文章编号：7518 / 更新时间：2023-09-12 / 浏览：次

在过去很长一段期间里，母婴生产不时都是外资企业嘴里的“肥肉”，这种现象在乳粉、纸尿裤畛域中尤为显著，但随着行业的开展以及生产环境的变动等要素影响，外资企业的“质量光环”逐渐隐没，缓缓透出许多弊病。就在日前，猎奇纸尿裤就被生产者曝光，称其存在误导宣传。

生产者曝光：猎奇纸尿裤宣传与实物不符

据了解，近期有名生产者向澎湃资讯反映称，自己花低价在天猫商城“Huggies猎奇官方旗舰店”购置的、以「蚕丝」为主打卖点的猎奇皇家御裤麒麟纸尿裤和拉拉裤，通过第三方检测结果显示，基本未有任何蚕丝和氨基酸成分。

“10月13日，我在天猫猎奇旗舰店购置了猎奇的这两款纸尿裤，过后它在那个网站上的宣传都是以「蚕丝」作为卖点，并且它的售价也远远高于不含蚕丝的普通尿布，我购置的两包多少钱是556元，折分解一片约为7.3元。”生产者示意。

当拿到了对这个产品检测结果后，他以为猎奇曾经违犯了广告法、生产者权力包全法，并曾经向上海市黄浦区市场监视治理局启动投诉，也宿愿猎奇官方就此事启动回复。

但是在期待反应结果的环节中，澎湃资讯的记者却发现，猎奇一边将纸尿裤概略页原来的“自然蚕丝织造”改成了“软的像是在摸蚕丝”，一边仍让网店客服在对生产者引见时称：“皇家御裤是咱们的上流系列，参与了自然桑蚕丝，含有氨基酸成分。”

事情爆出后至今，笔者也对猎奇的这两款纸尿裤启动了搜查，其概略页中写有「历史上，蚕丝是御用贡品，因质地细柔而备受皇家青眼，蚕丝蛋白含18种氨基酸，似“第二层肌肤”」。

而关于产品中能否含有蚕丝，客服给出的回复是「产品的面层含有蚕丝，并无关系检测报告启动撑持」。但令人不解的是，都说击破谎话最好的方法就是用理想谈话、用证听谈话，那既然猎奇有检测报告，为何做不到安然将其公示在概略页？并且当生产者提出查阅时，还遮遮掩掩的非要生产者提供淘宝id和实在全名启动放开？

外乡品牌逐渐强势，猎奇市场份额缩减

说起猎奇（Huggies）想必大家并不生疏，作为美国金佰利旗下的明星产品之一，自1994年进入中国市场以来，仰仗先发长处、品牌口碑和用户积攒等，至今占据我国婴儿纸尿裤市场的关键份额。

不过随着期间的推移，受人口红利隐没、行业玩家过多、产能过剩、外乡企业崛起等要素影响，使得包含猎奇在内的外资纸尿裤品牌市场份额开局逐年收窄。依据山西证劵颁布的《婴儿纸尿裤行业专题报告》（简称“《报告》”）显示：2015年在我国婴儿纸尿裤行业，金佰利市占率到达了将近13%，但到了2020年它的市占率已跌落至7%左右。

从官方得知，目前猎奇婴幼儿纸尿裤有好几个系列，包含心钻装、皇家铂金装、铂金装、金装、银装、金钻装、白金装、棉花糖、早产儿纸尿裤等，种类单一并笼罩高、中、低端的生产需求，但从电商平台的可视销量来上看，除却铂金装系列体现比拟出挑外，其余系列平平无奇。

而这局部外资品牌缩小的份额，所有被国产品牌所分食。在往年双11和双12的开售额榜单中，像bc babycare、巴布豆、安儿乐、碧芭宝贝、宜婴等国产品牌也都跻身进前十。

短短几年内，国产品牌能打这样一个美丽的翻身仗，离不开制作业在研发、翻新才干上的优化，互联网开展带来的批发形式扭转，以及Z世代对外乡文明有着剧烈的认同感。

在《报告》中山西证劵还指出，近些年国民崇尚出口的态势已齐全逆转，2019年偏差选用国产品牌的人数超越8成。此外，须要留意的是，婴儿纸尿裤作为高频的刚需易耗品，由于各品牌在各项技术目的上差距甚微，所以不少生产者在选购时更看重性价比与体验。

由于技术与入门门槛过低，造成各大品牌在原资料挑选、配置诉求、包装设计、产品定价等方面迥然不同。面对剧烈的同质化竞争，国产品牌的崛起，身为外资品牌的猎奇拿什么破圈？拿什么来维持现有市占率？

下沉市场失利，猎奇的冬天也来了吗？

理想上，在市场应战参与的背景下，猎奇纸尿裤愈加竭力地开掘三线以下市区的生产后劲。据了解，在2018年～2019年，就有报道称，猎奇区分与社交电商拼多多、贝店达成协作，先后推出定制版纸尿裤和启动社群，试图以此来链接三线以下人群，撬动下沉市场的大门。

不得不说下沉市场确实很迷人，一方面是虽然一二线市区生产需求曾经趋于饱和，但下沉市场的生产后劲未能获取有效监禁。依据生存用纸专业委员会的统计，在国际的大中市区，纸尿裤浸透率曾经到达了80%以上，但在相对落后的城镇和乡村，婴儿纸尿裤的遍及率还不迭10%。

另一方面由于低线市区及村镇生产者的住房老本和养育老本较低，所以生养志愿会更强，同时随着他们的支出水温和受教育水平不时优化，生产观点也在不时向高线市区看齐，生产增速也显著高于一二线市区。依据21数据资讯试验室整顿的《2020年市区GDP百强榜》就可见，2020年北上广的GDP增速区分为1.2%、1.7%、2.7%，而曲靖、厦门、龙岩的增速竟为6.6%、5.7%、5.3%。

须要留意的是，虽然下沉市场中蕴藏着有限的金矿，但能否会成为猎奇纸尿裤的增量市场还未可知。由于要知道除了猎奇外，还有不少纸尿裤品牌也在此踊跃探求。

譬如：凯儿得乐、米菲以微商的方式，吸引了很多的宝妈粉丝，并借助社交平台迅速分销裂变；此外，还有品牌与母婴KOL达成协作启动口碑介绍，仰仗其专业化的背书和情感结合更容易获取生产者的信赖，最终成功转化。所以说，品牌想要下沉市场除却要在质量、性价比高低功夫，还要与生产者深度沟通，达成共情链

所谓于无路处踏出新路，于荆棘中开拓坦途。但猎奇纸尿裤在中中心堵中，未来能否能够照旧勇立潮头，还须要交给期间来测验。

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