文章编号：12678 / 更新时间：2023-09-20 / 浏览：次

电视高端传已久的神药广告行将迎来法律的重锤。

日前，整治虚伪违法广告部际联席会议2018年第一次性上班会议在国度工商总局召开，其中特意提出要增强整理医药违法广告。

同期，国内媒体投放监测公司AC尼尔森数据显示，在2017年投放广告破费榜上，前十位企业均来自药品及肥壮产品行业和快消品行业，其中舒筋健腰丸的消费厂家——广州陈李济药厂名列第四位。

广州陈李济药厂是广药白云山旗下的老字号中药企业，成立于1600年，舒筋健腰丸、活络止痛丸都曾是其公司的主打产品。其母公司广州白云山医药个人股份有限公司年报披露，2015年广告宣传费用到达10.95亿元，2016年降低到7.32亿元。AI财经社梳发现，陈李济药厂旗下两款明星产品都曾因违法宣传被多省市食药监局及工商部门通报。

舒筋健腰丸配置主治补益肝肾、强壮筋骨、驱风除湿和活络止痛。此前，产品却宣称“腰间盘突出公用药、快治腰突不复发；3天极速止痛，3阶段片面痊愈。”

地下资料显示，2009年，舒筋健腰丸就因广告重大违法被曝光警示，但尔后仍屡教不改。2011年8月，因8次违法播放广告，被广东省食药监局查处；2011年，因私自颁布广告，被新疆食药监局查处。尔后被湖北、海南等多地食药监局通报。

但在洗脑式的电视广告轰炸下，仍吸引了泛滥消费者购置。广药白云山年报显示，2016年，舒筋健腰丸销量增幅达70%以上，开售支出增长超90%，高达1.42亿元。但其疗效却并没有传说中的那般神奇，有网友留言吃了十二盒也没半点成果。

2016年11月，山东省食药监局指出舒筋健腰丸在宣传中窜改了食品药品监视治理部门同意的内容，应用患者名义和笼统为产品效用作证实，重大诈骗和误导消费者，涉嫌广告违法。AI财经社发现，在其天猫官方旗舰店官方，目前舒筋健腰丸仍宣称专治腰间盘引发的腰疼、腿麻和腰椎痛。

但相比以往的夸张广告，如今舒筋健腰丸显著收敛许多，不再强调空谷传声的疗效。其天猫官方旗舰店显示，三盒一疗程，配上舒筋健腰贴、电动按摩披肩和钙片等赠品，售价2670元。宣传页面还附上专家提示：“正所谓‘伤筋动骨100天’，筋骨受伤，普通要3个月左右的期间复原。”

而另一款药品活络止痛丸，用于风湿痹痛，手足麻木酸软，其配置主治为“活血舒筋，驱风除湿。广告宣称“服用3天颈椎就不疼了；3周后10年的老风湿齐全好了；服药90天变硬变形的关节复原反常，骨病痊愈执行自若”等。

2011年6月，因虚伪宣传、重大诈骗和误导消费者，活络止痛丸被广东省工商局通报；2014年5月，活络止痛丸因屡次播放违法广告被山东省食药监局通报，舒筋健腰丸也雷同被披露；2014年7月，活络止痛丸因重大违法广告被青岛市工商局通报；2014年9月，安徽省食药监局通报违法广告，其中因广告违法情节重大且颁布频次较高，着重提出活络止痛丸。

AI财经社查问发现，目前在广州陈李济药厂的官方旗舰店曾经不可购置到款活络止痛丸，产品取而代之的是“大活络丸”。

此前的中国医药市场中，像舒筋健腰丸、曹清华胶囊、莎普爱思滴眼液等神药，经常仰仗夸张的宣传霸占市场，而往年随着工商总局推出的决策，这样的乱象或者获取鼎力的整治。

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