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 品 质 呈 现 美 感 + 技 术 ， 想 象 力 + 执 行 力 的 合 成 机 油 发 动 机 ， 把 客 户 作 品 推 向 行 业 标 杆 顶 端 。 
 拍 摄 剪 辑 设 计 程 序 把 每 一 个 点 做 极 致 ， 做 彻 底 ！ 全 自 主 完 成 ， 品 质 完 整 把 控 ！ 没 有 中 间 商 赚 差 价 ！ 全 网 营 销 拥 有 2 0 0 多 个 网 络 媒 体 、 行 业 公 众 大 号 帮 助 视 频 内 容 精 准 覆 盖 群 体 、 传 播 裂 变 。 
 作 品 案 例 宣 传 片 微 电 影 三 维 动 画 短 视 频 广 告 片 电 商 视 频 M G 动 画 八 毫 米 传 媒 科 技 ( 惠 州 ) 有 限 公 司 成 立 于 2 0 1 1 年 ， 是 一 家 以 专 业 视 觉 制 作 服 务 为 基 础 ， 提 供 影 片 创 意 、 极 致 制 作 ， 传 播 一 体 服 务 的 视 觉 传 媒 公 司 。 
 公 司 在 华 南 8 个 城 市 设 立 分 支 机 构 ， 提 供 企 业 宣 传 片 策 划 拍 摄 制 作 、 短 视 频 拍 摄 运 营 、 电 商 视 频 、 三 维 动 画 作 。 
 了 解 我 们 1 0 年 1 0 年 专 业 历 程 1 0 0 个 助 力 1 0 0 多 个 品 牌 3 4 项 获 得 奖 项 3 0 个 2 0 0 0 + 超 过 2 0 0 0 多 次 案 例 服 务 经 验 企 业 宣 传 片 产 品 宣 传 片 三 维 动 画 短 视 频 微 电 影 广 告 片 视 频 营 销 八 毫 米 熟 悉 不 同 流 量 战 场 的 不 同 打 法 , 让 视 频 内 容 价 值 升 级 ， 在 流 量 口 引 爆 和 即 时 销 售 成 交 ！ 点 击 了 解 点 击 了 解 家 具 家 电 汽 车 门 窗 卫 浴 机 械 能 源 加 工 智 能 装 备 更 多 制 作 行 业 主 创 团 队 S t a r t u p 张 淇 导 演 广 东 美 术 家 协 会 会 员 ， 广 东 4 A 广 告 理 事 成 员 ， 华 南 地 区 资 深 导 演 制 片 ， 一 个 会 创 意 ， 懂 品 牌 的 导 演 ， 诸 多 品 牌 作 品 为 客 户 实 现 线 下 高 效 转 化 李 高 毅 营 销 总 监 1 0 年 的 互 联 网 服 务 及 管 理 经 验 , 兼 具 理 论 与 实 践 的 企 业 高 级 管 理 者 , 经 验 与 知 识 构 成 赋 能 市 场 洞 察 与 策 略 执 行 者 冼 炜 光 导 演 制 片 人 中 国 电 视 剧 制 作 产 业 协 会 会 员 中 国 国 际 文 化 传 播 中 心 中 南 联 络 部 艺 术 顾 问 广 东 省 影 视 节 目 制 作 行 业 协 会 会 员 . . . 东 莞 市 电 视 艺 术 家 协 会 会 员 百 集 少 儿 剧 《 托 管 班 的 故 事 》 出 品 人 总 导 演 中 国 首 部 歌 舞 偶 像 剧 《 歌 舞 飞 扬 》 出 品 人 大 型 情 感 栏 目 剧 《 夜 倾 情 》 总 导 演 大 型 都 市 栏 目 剧 《 情 动 上 下 九 》 总 导 演 制 片 人 都 市 时 尚 系 列 剧 《 白 领 公 寓 》 总 导 演 制 片 人 《 粤 警 先 锋 》 总 导 演 制 片 人 《 每 日 一 招 》 总 导 演 制 片 人 公 安 题 材 电 视 剧 《 珠 三 角 刑 警 》 总 导 演 制 片 人 警 匪 动 作 剧 《 警 匪 较 量 珠 三 角 > 总 导 演 制 片 人 法 制 案 例 剧 《 刑 档 内 幕 》 总 导 演 制 片 人 百 集 系 列 喜 剧 《 陈 医 生 诊 所 》 导 演 制 片 人 陈 润 风 技 术 总 监 1 0 年 动 画 制 作 经 验 获 C G 小 金 人 等 1 0 余 项 国 际 大 奖 曾 参 与 《 果 果 奇 侠 传 》 ， 《 姆 姆 抱 抱 》 等 多 项 电 影 、 电 视 剧 、 游 戏 C G 广 告 片 等 制 作 项 目 对 产 品 三 维 、 数 字 化 创 意 营 销 有 着 深 刻 的 认 知 与 感 悟 张 淇 视 觉 创 意 导 演 李 高 毅 营 销 总 监 冼 炜 光 导 演 制 片 人 陈 润 风 技 术 总 监 公 司 资 讯 C o m p a n y I n f o r m a t i o n 惠 州 如 何 策 划 拍 摄 制 作 好 的 企 业 宣 传 片 作 为 企 业 或 组 织 的 宣 传 重 要 工 具 ， 宣 传 片 的 制 作 不 仅 要 追 求 专 业 性 ， 还 需 要 具 备 可 操 作 性 和 灵 活 性 ， 才 能 真 正 实 现 有 效 的 宣 传 效 果 。 
 本 文 将 从 多 个 角 度 出 发 ， 介 绍 宣 传 片 策 划 、 拍 摄 和 制 作 的 相 关 内 容 ， 希 望 对 您 有 所 帮 助 。 
 第 一 篇 ： 关 于 宣 传 片 策 划 的 文 章 一 、 宣 传 片 策 划 的 重 要 性 在 企 业 宣 传 中 ， 宣 传 片 已 经 成 为 一 种 重 要 的 宣 传 方 式 。 
 它 可 以 将 企 业 文 化 、 产 品 信 息 、 服 务 理 念 等 ， 以 更 加 生 动 、 形 象 的 方 式 呈 现 在 观 众 面 前 ， 让 观 众 对 企 业 有 更 深 入 的 了 解 。 
 但 是 ， 一 部 优 秀 的 宣 传 片 并 不 是 随 随 便 便 就 可 以 制 作 出 来 的 ， 需 要 经 过 详 细 的 策 划 和 设 计 。 
 那 么 ， 宣 传 片 策 划 的 重 要 性 体 现 在 哪 些 方 面 呢 ？ 惠 州 短 视 频 制 作     惠 州 宣 传 片 制 作     惠 州 视 频 拍 摄     惠 州 三 维 动 画 制 作     惠 州 宣 传 片 拍 摄   w w w . 8 m m 0 7 5 2 . c o m 目 标 明 确 ： 宣 传 片 的 策 划 首 先 要 确 定 宣 传 片 的 目 标 ， 包 括 受 众 人 群 、 宣 传 内 容 、 宣 传 主 题 等 ， 只 有 明 确 了 目 标 才 能 够 确 定 宣 传 片 的 方 向 和 方 式 ， 让 宣 传 片 更 加 具 有 针 对 性 和 实 效 性 。 
 主 题 鲜 明 ： 宣 传 片 的 策 划 要 确 定 一 个 主 题 ， 通 过 主 题 的 贯 穿 ， 将 宣 传 片 的 各 个 方 面 统 一 起 来 ， 形 成 一 个 有 机 的 整 体 。 
 主 题 要 简 洁 、 明 确 、 富 有 创 意 ， 让 观 众 能 够 在 短 时 间 内 对 宣 传 片 的 主 题 留 下 深 刻 的 印 象 。 
 内 容 丰 富 ： 宣 传 片 的 策 划 要 根 据 宣 传 片 的 主 题 和 目 标 ， 确 定 宣 传 片 的 内 容 和 要 素 。 
 内 容 要 具 体 、 充 实 、 富 有 感 染 力 ， 将 宣 传 片 要 传 达 的 信 息 准 确 地 传 递 给 观 众 。 
 表 现 生 动 ： 宣 传 片 的 策 划 要 通 过 艺 术 手 法 和 技 术 手 段 ， 将 宣 传 片 中 的 各 个 要 素 生 动 地 呈 现 出 来 ， 让 观 众 在 视 觉 、 听 觉 上 都 能 够 得 到 充 分 的 享 受 ， 从 而 加 深 对 宣 传 片 的 印 象 和 理 解 。 
 时 间 掌 握 ： 宣 传 片 的 时 间 长 度 通 常 比 较 短 ， 需 要 在 较 短 的 时 间 内 将 宣 传 片 的 内 容 和 信 息 传 递 给 观 众 。 
 因 此 ， 宣 传 片 的 策 划 需 要 掌 握 好 时 间 ， 让 观 众 在 短 时 间 内 能 够 对 宣 传 片 的 内 容 有 一 个 清 晰 的 了 解 。 
 评 估 效 果 ： 宣 传 片 的 策 划 需 要 对 宣 传 片 的 效 果 进 行 评 估 ， 包 括 观 众 的 反 馈 、 宣 传 片 的 转 化 率 等 ， 从 而 对 宣 传 片 的 制 作 进 行 调 整 和 改 进 ， 不 断 提 高 宣 传 片 的 质 量 和 效 果 。 
 二 、 宣 传 片 策 划 的 关 键 要 素 宣 传 片 的 策 划 是 一 项 非 常 重 要 的 工 作 ， 需 要 从 多 个 角 度 出 发 ， 考 虑 到 宣 传 片 的 各 个 方 面 ， 才 能 够 制 作 出 一 部 成 功 的 宣 传 片 。 
 下 面 是 宣 传 片 策 划 的 关 键 要 素 ： 宣 传 目 的 ： 制 作 宣 传 片 的 目 的 是 什 么 ？ 是 为 了 推 广 产 品 、 提 升 形 象 、 宣 传 文 化 等 。 
 只 有 明 确 了 宣 传 目 的 ， 才 能 够 确 定 宣 传 片 的 方 向 和 内 容 。 
 受 众 群 体 ： 宣 传 片 的 受 众 是 谁 ？ 是 企 业 员 工 、 经 销 商 、 客 户 还 是 其 他 人 群 ？ 不 同 的 受 众 群 体 对 宣 传 片 的 需 求 和 要 求 不 同 ， 因 此 需 要 针 对 受 众 群 体 进 行 宣 传 片 的 策 划 和 设 计 。 
 宣 传 主 题 ： 宣 传 片 的 主 题 是 什 么 ？ 主 题 要 简 洁 、 明 确 、 富 有 创 意 ， 能 够 吸 引 观 众 的 注 意 力 ， 让 观 众 对 宣 传 片 产 生 兴 趣 和 好 感 。 
 宣 传 内 容 ： 宣 传 片 的 内 容 是 什 么 ？ 内 容 要 具 体 、 充 实 、 富 有 感 染 力 ， 能 够 将 宣 传 片 的 主 题 和 目 标 贯 穿 起 来 ， 让 观 众 对 宣 传 片 的 内 容 产 生 兴 趣 和 共 鸣 。 
 表 现 形 式 ： 宣 传 片 的 表 现 形 式 是 什 么 ？ 是 动 画 、 实 拍 、 音 乐 等 。 
 不 同 的 表 现 形 式 能 够 营 造 出 不 同 的 氛 围 和 效 果 ， 为 宣 传 片 的 表 现 增 添 亮 点 。 
 拍 摄 方 式 ： 拍 摄 方 式 是 宣 传 片 制 作 的 重 要 环 节 ， 包 括 场 景 选 择 、 灯 光 设 置 、 拍 摄 手 法 等 。 
 要 根 据 宣 传 片 的 主 题 和 要 求 ， 选 择 合 适 的 拍 摄 方 式 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 音 乐 配 乐 ： 音 乐 和 配 乐 能 够 为 宣 传 片 增 添 氛 围 和 情 感 色 彩 ， 为 宣 传 片 的 表 现 加 分 。 
 要 根 据 宣 传 片 的 主 题 和 内 容 选 择 适 合 的 音 乐 和 配 乐 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 剪 辑 制 作 ： 剪 辑 和 制 作 是 宣 传 片 制 作 的 重 要 环 节 ， 包 括 剪 辑 手 法 、 音 效 处 理 、 特 效 制 作 等 。 
 要 根 据 宣 传 片 的 主 题 和 要 求 ， 选 择 合 适 的 剪 辑 和 制 作 手 法 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 评 估 效 果 ： 在 宣 传 片 制 作 完 成 后 ， 要 对 宣 传 片 的 效 果 进 行 评 估 ， 包 括 观 众 的 反 馈 、 宣 传 片 的 转 化 率 等 。 
 要 根 据 评 估 结 果 对 宣 传 片 进 行 改 进 和 优 化 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 三 、 宣 传 片 策 划 的 基 本 流 程 宣 传 片 的 策 划 需 要 从 多 个 角 度 出 发 ， 根 据 宣 传 目 的 、 受 众 群 体 、 宣 传 主 题 、 宣 传 内 容 、 表 现 形 式 、 拍 摄 方 式 、 音 乐 配 乐 、 剪 辑 制 作 等 要 素 进 行 综 合 考 虑 ， 制 定 出 完 整 的 宣 传 片 策 划 方 案 。 
 下 面 是 宣 传 片 策 划 的 基 本 流 程 ： 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 ： 在 策 划 宣 传 片 之 前 ， 首 先 要 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 。 
 要 明 确 制 作 宣 传 片 的 目 的 是 什 么 ， 是 为 了 提 升 企 业 形 象 、 宣 传 产 品 、 推 广 服 务 还 是 其 他 目 的 。 
 同 时 ， 要 明 确 宣 传 片 的 受 众 群 体 是 谁 ， 包 括 企 业 员 工 、 经 销 商 、 客 户 还 是 其 他 人 群 。 
 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 ： 在 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 后 ， 要 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 。 
 要 根 据 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 的 特 点 ， 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 的 核 心 要 素 ， 包 括 主 题 、 目 标 、 定 位 、 口 号 、 标 语 等 。 
 选 择 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 ： 在 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 后 ， 要 选 择 合 适 的 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 选 择 合 适 的 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 制 定 剪 辑 制 作 计 划 ： 在 选 择 好 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 后 ， 要 制 定 剪 辑 制 作 计 划 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 制 定 剪 辑 和 制 作 计 划 ， 包 括 场 景 选 择 、 灯 光 设 置 、 拍 摄 手 法 、 音 乐 配 乐 、 特 效 制 作 等 。 
 制 作 样 片 和 样 本 ： 在 完 成 剪 辑 和 制 作 计 划 后 ， 要 制 作 样 片 和 样 本 ， 供 审 核 和 修 改 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 制 作 符 合 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 的 样 片 和 样 本 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 惠 州 短 视 频 制 作     惠 州 宣 传 片 制 作     惠 州 视 频 拍 摄     惠 州 三 维 动 画 制 作     惠 州 宣 传 片 拍 摄   w w w . 8 m m 0 7 5 2 . c o m 四 、 宣 传 片 制 作 的 常 用 手 法 和 技 巧 宣 传 片 制 作 的 常 用 手 法 和 技 巧 有 很 多 ， 包 括 场 景 设 置 、 音 乐 配 乐 、 特 效 制 作 、 文 字 说 明 等 。 
 下 面 是 几 种 常 用 的 手 法 和 技 巧 ： 场 景 设 置 ： 场 景 设 置 是 宣 传 片 制 作 中 的 一 个 重 要 环 节 ， 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 选 择 合 适 的 场 景 。 
 场 景 设 置 要 符 合 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 的 特 点 ， 要 让 观 众 对 场 景 有 清 晰 的 认 识 和 印 象 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 音 乐 配 乐 ： 音 乐 和 配 乐 是 宣 传 片 制 作 中 的 一 个 重 要 元 素 ， 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 选 择 合 适 的 音 乐 和 配 乐 。 
 音 乐 和 配 乐 要 与 场 景 相 配 合 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 特 效 制 作 ： 特 效 制 作 是 宣 传 片 制 作 中 的 一 个 重 要 环 节 ， 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 选 择 合 适 的 特 效 制 作 。 
 特 效 要 与 场 景 相 配 合 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 文 字 说 明 ： 文 字 说 明 是 宣 传 片 制 作 中 的 一 个 重 要 元 素 ， 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 选 择 合 适 的 文 字 说 明 。 
 文 字 说 明 要 简 洁 明 了 、 准 确 清 晰 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 五 、 宣 传 片 制 作 的 步 骤 宣 传 片 制 作 的 步 骤 包 括 策 划 、 创 意 、 拍 摄 、 剪 辑 、 制 作 等 环 节 。 
 下 面 是 宣 传 片 制 作 的 基 本 步 骤 ： 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 ： 在 策 划 宣 传 片 之 前 ， 首 先 要 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 。 
 要 明 确 制 作 宣 传 片 的 目 的 是 什 么 ， 是 为 了 提 升 企 业 形 象 、 宣 传 产 品 、 推 广 服 务 还 是 其 他 目 的 。 
 同 时 ， 要 明 确 宣 传 片 的 受 众 群 体 是 谁 ， 包 括 企 业 员 工 、 经 销 商 、 客 户 还 是 其 他 人 群 。 
 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 ： 在 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 后 ， 要 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 。 
 要 根 据 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 的 特 点 ， 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 的 核 心 要 素 ， 包 括 主 题 、 目 标 、 定 位 、 口 号 、 标 语 等 。 
 选 择 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 ： 在 确 定 宣 传 主 题 和 宣 传 内 容 后 ， 要 选 择 合 适 的 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 选 择 合 适 的 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 制 定 剪 辑 制 作 计 划 ： 在 选 择 好 表 现 形 式 和 拍 摄 方 式 后 ， 要 制 定 剪 辑 制 作 计 划 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 制 定 剪 辑 和 制 作 计 划 ， 包 括 场 景 选 择 、 灯 光 设 置 、 拍 摄 手 法 、 音 乐 配 乐 、 特 效 制 作 等 。 
 制 作 样 片 和 样 本 ： 在 完 成 剪 辑 和 制 作 计 划 后 ， 要 制 作 样 片 和 样 本 ， 供 审 核 和 修 改 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 制 作 符 合 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 的 样 片 和 样 本 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 六 、 宣 传 片 制 作 的 费 用 预 算 宣 传 片 制 作 的 费 用 预 算 需 要 根 据 不 同 的 制 作 需 求 和 宣 传 目 的 进 行 分 析 和 评 估 。 
 下 面 是 宣 传 片 制 作 的 费 用 预 算 的 基 本 步 骤 ： 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 ： 在 制 作 宣 传 片 之 前 ， 首 先 要 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 。 
 要 明 确 制 作 宣 传 片 的 目 的 是 什 么 ， 是 为 了 提 升 企 业 形 象 、 宣 传 产 品 、 推 广 服 务 还 是 其 他 目 的 。 
 同 时 ， 要 明 确 宣 传 片 的 受 众 群 体 是 谁 ， 包 括 企 业 员 工 、 经 销 商 、 客 户 还 是 其 他 人 群 。 
 制 定 制 作 预 算 ： 在 确 定 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 后 ， 要 制 定 宣 传 片 制 作 的 费 用 预 算 。 
 要 根 据 不 同 的 宣 传 需 求 和 宣 传 目 的 ， 制 定 合 理 的 制 作 预 算 。 
 费 用 预 算 包 括 人 力 成 本 、 场 地 租 赁 费 用 、 设 备 租 赁 费 用 、 道 具 制 作 费 用 、 后 期 制 作 费 用 等 。 
 确 定 宣 传 片 制 作 方 案 ： 在 制 定 费 用 预 算 后 ， 要 根 据 宣 传 片 的 制 作 方 案 进 行 费 用 预 算 的 分 配 。 
 宣 传 片 制 作 方 案 包 括 场 景 设 置 、 文 字 说 明 、 音 乐 配 乐 、 特 效 制 作 等 。 
 费 用 预 算 的 分 配 要 合 理 ， 不 要 浪 费 或 者 过 度 开 销 。 
 控 制 费 用 和 预 算 ： 在 宣 传 片 的 制 作 过 程 中 ， 要 时 刻 控 制 费 用 和 预 算 ， 以 保 证 宣 传 片 的 制 作 质 量 和 效 果 。 
 费 用 和 预 算 的 控 制 要 遵 循 合 理 、 实 用 的 原 则 ， 不 要 超 出 预 算 或 者 过 度 压 缩 预 算 。 
 七 、 宣 传 片 的 效 果 评 估 宣 传 片 制 作 完 成 后 ， 要 进 行 宣 传 片 的 效 果 评 估 ， 以 检 验 宣 传 片 的 质 量 和 效 果 。 
 下 面 是 宣 传 片 效 果 评 估 的 基 本 步 骤 ： 制 作 样 片 和 样 本 ： 在 完 成 剪 辑 和 制 作 计 划 后 ， 要 制 作 样 片 和 样 本 ， 供 审 核 和 修 改 。 
 要 根 据 宣 传 主 题 和 内 容 的 特 点 ， 制 作 符 合 宣 传 目 的 和 受 众 群 体 的 样 片 和 样 本 ， 以 达 到 最 佳 的 宣 传 效 果 。 
 审 核 样 片 和 样 本 ： 在 制 作 完 成 后 ， 要 将 样 片 和 样 本 交 给 相 关 人 员 进 行 审 核 。 
 审 核 人 员 要 对 样 片 和 样 本 的 质 量 和 效 果 进 行 评 估 ， 以 检 验 宣 传 片 的 质 量 和 效 果 。 
 分 析 样 片 和 样 本 ： 在 审 核 样 片 和 样 本 后 ， 要 对 其 进 行 分 析 。 
 分 析 样 片 和 样 本 的 受 众 反 馈 、 观 众 反 馈 、 宣 传 效 果 等 。 
 分 析 结 果 要 反 馈 给 制 作 团 队 ， 以 作 为 后 续 制 作 的 参 考 。 
 进 行 调 整 和 优 化 ： 在 评 估 结 果 反 馈 后 ， 要 根 据 评 估 结 果 进 行 调 整 和 优 化 。 
 调 整 和 优 化 的 方 向 包 括 内 容 、 表 现 形 式 、 剪 辑 制 作 等 。 
 要 确 保 宣 传 片 的 质 量 和 效 果 ， 达 到 预 期 的 宣 传 目 的 。 
 定 期 更 新 和 维 护 ： 在 制 作 完 成 后 ， 宣 传 片 要 进 行 定 期 更 新 和 维 护 。 
 定 期 更 新 和 维 护 的 内 容 包 括 宣 传 片 的 内 容 、 表 现 形 式 、 剪 辑 制 作 等 。 
 定 期 更 新 和 维 护 可 以 保 持 宣 传 片 的 新 鲜 感 和 吸 引 力 ， 以 达 到 更 好 的 宣 传 效 果 。 
   总 之 ， 宣 传 片 制 作 是 一 项 非 常 重 要 的 工 作 ， 需 要 从 多 个 角 度 出 发 ， 综 合 考 虑 宣 传 目 的 、 受 众 群 体 、 宣 传 主 题 、 宣 传 内 容 、 表 现 形 式 、 拍 摄 方 式 、 音 乐 配 乐 、 剪 辑 制 作 等 要 素 ， 制 定 出 完 整 的 宣 传 片 策 划 方 案 。 
 同 时 ， 要 根 据 宣 传 片 的 制 作 预 算 、 宣 传 片 制 作 方 案 、 宣 传 片 的 效 果 评 估 等 要 素 ， 制 定 出 宣 传 片 的 费 用 预 算 、 制 作 方 案 、 效 果 评 估 等 ， 以 确 保 宣 传 片 的 质 量 和 效 果 。 
 惠 州 短 视 频 制 作     惠 州 宣 传 片 制 作     惠 州 视 频 拍 摄     惠 州 三 维 动 画 制 作     惠 州 宣 传 片 拍 摄   w w w . 8 m m 0 7 5 2 . c o m m o r e > > 产 品 视 频 制 作 中 ， 三 维 动 画 如 何 表 达 ？ 随 着 三 维 动 画 c g 的 不 断 进 步 ， 产 品 三 维 动 画 已 经 成 为 产 品 宣 传 中 不 可 或 缺 的 一 部 分 ， 不 仅 能 够 展 示 产 品 的 外 观 、 功 能 、 性 能 ， 而 且 能 够 给 人 留 下 深 刻 的 印 象 ， 促 进 消 费 者 购 买 意 愿 的 提 升 。 
 本 文 将 就 产 品 三 维 动 画 的 概 念 、 优 点 、 应 用 、 制 作 流 程 等 方 面 进 行 探 讨 。 
   一 、 什 么 是 产 品 三 维 动 画   产 品 三 维 动 画 是 指 利 用 计 算 机 技 术 对 产 品 外 观 、 结 构 、 功 能 、 性 能 等 方 面 进 行 数 字 化 展 示 ， 并 在 屏 幕 上 进 行 动 态 演 示 的 技 术 手 段 。 
 早 期 ， 制 作 三 维 动 画 需 要 使 用 较 为 昂 贵 的 设 备 和 软 件 ， 对 于 一 般 的 企 业 而 言 ， 成 本 很 难 承 受 ， 但 是 随 着 计 算 机 和 相 关 软 件 的 发 展 ， 三 维 动 画 已 经 成 为 了 越 来 越 多 企 业 宣 传 产 品 的 首 选 方 式 。 
   惠 州 视 频 制 作   惠 州 宣 传 片 制 作   惠 州 视 频 拍 摄   惠 州 宣 传 片 拍 摄 二 、 产 品 三 维 动 画 的 优 点   1 . 生 动 形 象   相 比 于 传 统 的 平 面 图 片 或 文 字 描 述 ， 三 维 动 画 更 加 生 动 形 象 ， 可 以 通 过 多 角 度 展 示 产 品 的 外 观 、 结 构 和 操 作 流 程 ， 同 时 可 以 加 入 音 效 、 背 景 音 乐 等 元 素 ， 增 强 视 觉 和 听 觉 的 冲 击 力 ， 让 人 对 产 品 留 下 深 刻 印 象 。 
   2 . 节 省 时 间 和 成 本   传 统 的 宣 传 需 要 现 场 展 示 产 品 ， 然 而 现 场 展 示 需 要 考 虑 环 境 、 场 地 、 人 员 等 因 素 ， 同 时 需 要 耗 费 大 量 时 间 和 人 力 成 本 ， 而 三 维 动 画 可 以 在 电 脑 屏 幕 上 展 示 ， 不 受 时 间 和 地 点 的 限 制 ， 同 时 也 节 省 了 大 量 成 本 。 
   3 . 更 好 的 沟 通 效 果   通 过 三 维 动 画 和 消 费 者 进 行 交 流 ， 消 费 者 更 容 易 理 解 产 品 的 核 心 价 值 ， 消 费 者 也 更 加 容 易 明 白 产 品 的 特 点 、 使 用 方 法 和 技 术 指 标 等 信 息 ， 从 而 加 强 消 费 者 和 企 业 间 的 沟 通 效 果 。 
   4 . 多 平 台 使 用   三 维 动 画 可 以 通 过 网 络 、 电 视 媒 体 、 展 览 和 会 议 等 不 同 渠 道 使 用 ， 无 论 是 在 线 展 示 还 是 离 线 展 示 ， 都 能 更 好 地 推 广 产 品 。 
   5 . 多 语 言 支 持   随 着 多 语 言 化 越 来 越 受 到 重 视 ， 许 多 企 业 也 注 意 到 需 要 在 全 球 范 围 内 推 广 产 品 ， 这 时 候 三 维 动 画 的 多 语 言 支 持 就 很 有 用 了 ， 无 论 是 英 语 、 中 文 、 法 语 、 西 班 牙 语 或 者 其 他 语 言 ， 都 可 以 通 过 三 维 动 画 实 现 。 
   三 、 产 品 三 维 动 画 在 实 际 应 用 中 的 例 子   1 . 汽 车 行 业   在 汽 车 行 业 中 ， 产 品 三 维 动 画 可 以 展 示 汽 车 从 设 计 到 制 造 及 操 作 时 的 全 面 过 程 ， 包 括 汽 车 整 体 外 观 、 内 饰 、 配 件 和 性 能 等 方 面 ， 并 能 演 示 改 装 后 的 效 果 ， 极 大 地 提 升 产 品 知 名 度 和 市 场 份 额 。 
   2 . 家 电 行 业   在 家 电 行 业 中 ， 三 维 动 画 可 以 展 示 家 电 的 外 观 、 结 构 、 使 用 方 法 ， 甚 至 包 括 不 同 型 号 的 比 较 ， 让 用 户 更 容 易 理 解 和 选 择 适 合 自 己 的 家 电 产 品 。 
   3 . 建 筑 行 业   在 建 筑 行 业 中 ， ， 产 品 三 维 动 画 可 以 展 示 建 筑 设 计 的 概 念 、 原 理 、 效 果 ， 尤 其 在 对 建 筑 的 立 面 、 构 造 方 案 和 设 计 理 念 等 方 面 有 着 非 常 明 显 的 表 现 。 
   4 . 医 疗 行 业   在 医 疗 行 业 中 ， 三 维 动 画 可 用 于 展 示 手 术 、 病 历 、 病 理 分 析 等 方 面 ， 让 患 者 和 医 生 更 好 地 理 解 治 疗 方 案 ， 深 化 相 互 沟 通 。 
   四 、 产 品 三 维 动 画 制 作 流 程   三 维 动 画 的 制 作 流 程 一 般 包 括 以 下 几 个 步 骤 ：   1 . 确 定 目 标 群 体 和 需 求   在 制 作 三 维 动 画 前 ， 需 要 明 确 所 面 向 的 受 众 群 和 所 要 传 达 的 信 息 需 求 ， 以 便 更 好 地 制 作 出 符 合 受 众 口 味 和 需 求 的 三 维 动 画 。 
   2 . 三 维 建 模 及 渲 染   三 维 建 模 是 指 在 计 算 机 上 使 用 三 维 计 算 软 件 建 立 产 品 模 型 ， 包 括 产 品 外 观 、 结 构 和 零 部 件 等 方 面 。 
 三 维 动 画 的 渲 染 是 利 用 计 算 机 对 模 型 进 行 光 照 、 材 质 、 纹 理 等 方 面 进 行 处 理 ， 以 增 强 渲 染 效 果 和 真 实 感 。 
 这 个 过 程 至 关 重 要 ， 决 定 了 三 维 动 画 的 可 视 效 果 。 
   3 . 动 画 制 作   动 画 制 作 主 要 是 对 三 维 模 型 进 行 动 画 设 计 和 制 作 ， 包 括 定 义 动 画 场 景 、 设 置 动 画 效 果 、 制 作 转 场 、 帧 序 列 和 音 乐 等 。 
   4 . 后 期 制 作 及 导 出   后 期 制 作 主 要 是 对 已 制 作 好 的 动 画 进 行 渲 染 、 后 期 音 乐 、 特 效 和 文 字 等 方 面 进 行 处 理 ， 以 获 得 最 终 输 出 的 三 维 动 画 。 
 导 出 是 输 出 格 式 的 选 择 ， 根 据 动 画 播 放 平 台 的 不 同 ， 一 般 需 要 导 出 多 种 不 同 格 式 的 动 画 。 
   五 、 产 品 三 维 动 画 的 应 用 前 景   三 维 动 画 是 数 字 技 术 与 设 计 技 术 的 集 合 ， 有 着 广 阔 的 应 用 前 景 ， 可 用 于 各 种 行 业 的 产 品 展 示 和 宣 传 。 
 未 来 ， 三 维 动 画 将 会 更 加 普 及 、 高 效 和 灵 活 ， 在 更 广 泛 的 行 业 中 得 到 应 用 。 
 除 此 之 外 ， 三 维 动 画 的 实 践 应 用 还 有 以 下 几 方 面 ：   1 . 增 强 人 工 智 能   三 维 动 画 可 以 通 过 增 强 现 实 （ A R ） 或 虚 拟 现 实 （ V R ） 等 技 术 ， 与 人 工 智 能 技 术 结 合 ， 从 而 提 升 用 户 体 验 和 交 互 体 验 ， 让 用 户 更 加 沉 浸 式 地 体 验 产 品 的 展 示 和 使 用 方 法 。 
   2 . 建 立 完 整 的 数 字 营 销 生 态 系 统   三 维 动 画 通 过 线 上 营 销 推 广 、 社 交 媒 体 、 搜 索 引 擎 等 渠 道 ， 构 建 了 完 整 的 数 字 营 销 生 态 ， 使 企 业 能 够 更 好 地 推 广 产 品 。 
   3 . 利 用 数 据 分 析 和 人 工 智 能 优 化 动 画 效 果   数 据 分 析 和 人 工 智 能 技 术 的 发 展 ， 可 以 让 企 业 更 好 地 根 据 受 众 需 求 和 喜 好 优 化 动 画 效 果 ， 以 创 造 更 具 有 说 服 力 的 产 品 展 示 ， 并 提 升 产 品 的 竞 争 力 。 
   惠 州 视 频 制 作   惠 州 宣 传 片 制 作   惠 州 视 频 拍 摄   惠 州 宣 传 片 拍 摄 m o r e > > 短 视 频 封 面 的 选 取 有 什 么 技 巧   短 视 频 的 封 面 往 往 需 要 展 示 视 频 内 容 的 核 心 画 面 。 
 封 面 图 的 好 坏 直 接 影 响 视 频 的 推 荐 量 和 播 放 量 。 
 封 面 是 留 给 观 众 的 “ 第 一 眼 印 象 ” ， 影 响 观 众 要 不 要 戳 开 短 视 频 进 行 观 看 的 决 定 ， 所 以 短 视 频 的 封 面 尤 为 重 要 。 
       短 视 频 封 面 有 哪 些 形 式 ？       纵 观 整 个 短 视 频 领 域 ， 基 本 上 每 个 短 视 频 帐 号 封 面 都 会 形 成 自 己 的 风 格 和 模 式 ， 有 些 帐 号 的 短 视 频 封 面 还 有 很 明 显 的 成 长 进 阶 过 程 。 
 一 、 视 频 内 容 截 图           这 类 封 面 直 接 从 视 频 中 截 图 ， 但 选 取 的 截 图 一 定 是 与 主 题 契 合 的 。 
 二 、 “ 模 板 化 ” 定 制 封 面         这 类 的 封 面 会 有 一 个 固 定 的 “ 模 版 ” 框 架 ， 使 得 每 一 期 的 短 视 频 形 成 统 一 的 风 格 。 
 目 前 这 种 类 型 的 封 面 占 大 多 数 。 
 这 样 统 一 风 格 的 封 面 ， 对 观 众 来 说 ， 方 便 在 历 史 记 录 里 寻 找 到 自 己 感 兴 趣 的 内 容 ； 对 短 视 频 制 作 来 说 ， 形 成 了 一 种 专 业 化 生 产 模 式 ， 有 助 于 打 造 自 己 的 I P 品 牌 。 
 三 、 简 单 粗 暴 类         这 类 封 面 主 要 是 用 很 简 洁 易 懂 的 方 式 呈 现 整 期 的 内 容 ， 在 内 容 上 可 能 与 其 他 常 规 性 的 内 容 不 同 ， 所 以 没 有 形 成 固 定 的 模 版 。 
 四 、 表 情 包 或 流 行 语 类       在 封 面 图 片 中 使 用 表 情 包 、 流 行 语 这 种 “ 网 络 流 行 元 素 ” ， 也 是 非 常 最 常 见 的 一 种 方 式 ， 使 用 耳 熟 能 详 的 表 情 包 ， 能 够 在 第 一 时 间 吸 引 观 众 的 眼 球 ， 充 满 趣 味 性 。 
 但 是 需 要 注 意 的 是 ， 这 些 流 行 元 素 也 不 要 过 度 使 用 ， 否 则 会 造 成 观 众 的 审 美 疲 劳 。 
 五 、 添 加 小 “ 惊 喜 ” 元 素       能 够 在 第 一 时 间 吸 引 用 户 眼 球 的 ， 一 定 是 用 户 非 常 感 兴 趣 或 非 常 喜 欢 的 形 象 。 
 在 结 合 视 频 内 容 的 前 提 下 ， 在 封 面 中 选 择 添 加 一 些 “ 流 量 ” 元 素 ， 可 能 会 吸 引 很 多 “ 迷 妹 ” 的 关 注 。 
 六 、 短 视 频 封 面 选 取 有 哪 些 技 巧 ？           在 这 里 ， 短 视 频 的 运 营 同 学 可 以 问 自 己 两 个 问 题 ： 你 的 视 频 封 面 是 否 满 足 机 器 对 于 “ 优 质 封 面 ” 的 判 断 ？ 用 户 在 快 速 浏 览 F E E D 流 的 过 程 中 ， 是 否 会 因 为 你 的 视 频 封 面 而 多 停 留 几 秒 并 点 击 观 看 视 频 ？       究 竟 什 么 样 的 视 频 封 面 符 合 以 上 要 求 呢 ？ 接 下 来 从 机 器 与 用 户 两 个 维 度 来 和 大 家 分 享 短 视 频 封 面 的 选 取 技 巧 。 
 1 . 画 面 要 清 晰         封 面 与 标 题 都 是 信 息 的 载 体 ， 封 面 一 定 要 清 晰 ， 不 能 模 糊 。 
 封 面 图 片 若 无 法 保 证 清 晰 度 ， 那 么 便 无 法 传 递 信 息 ， 也 就 失 去 了 存 在 的 价 值 。 
 比 如 下 面 两 张 封 面 ， 同 样 是 美 食 ， 清 晰 的 图 片 比 模 糊 的 图 片 更 让 人 有 点 击 观 看 的 欲 望 。 
 2 . 封 面 中 有 人 或 者 物         如 何 判 断 封 面 图 片 是 有 信 息 的 呢 ？ 最 直 接 的 方 法 就 是 根 据 图 片 中 是 否 有 人 或 者 物 体 以 及 他 们 形 象 呈 现 是 否 完 整 来 判 断 。 
 在 这 里 要 避 免 陷 入 误 区 ， 即 封 面 中 所 包 含 的 人 和 物 体 越 多 信 息 量 就 越 大 。 
 3 . 构 图 要 居 中 或 者 对 称         封 面 构 图 建 议 居 中 或 者 对 称 。 
 不 难 理 解 ， 画 面 主 体 位 于 中 心 或 者 对 称 不 仅 美 观 ， 还 能 够 更 大 程 度 地 突 出 信 息 。 
 比 如 p a p i 酱 的 短 视 频 封 面 往 往 选 取 其 本 人 作 为 主 体 且 位 于 画 面 中 心 ， 便 于 机 器 读 取 ， 在 个 性 化 推 荐 时 也 更 易 抓 住 用 户 注 意 力 。 
 4 . 保 证 画 面 整 洁         画 面 整 洁 指 的 是 封 面 中 避 免 出 现 二 维 码 、 台 标 、 马 赛 克 、 黑 边 、 字 幕 等 。 
 关 于 封 面 压 字 的 问 题 ， 普 遍 来 说 不 建 议 封 面 图 片 压 字 ， 但 灵 活 运 用 也 会 为 封 面 图 增 色 。 
 比 如 下 面 这 张 封 面 ， “ 穿 秋 裤 ” 三 个 字 并 没 有 使 画 面 看 起 来 复 杂 ， 反 倒 丰 富 了 信 息 。 
 5 . 传 递 关 键 情 绪       以 人 物 为 画 面 主 体 的 封 面 要 注 意 通 过 人 物 形 象 来 传 递 关 键 情 绪 。 
 作 为 社 会 性 动 物 ， 人 本 能 地 对 同 类 的 语 言 、 动 作 以 及 面 部 表 情 等 存 在 感 知 ， 并 产 生 联 想 ， 进 而 点 击 播 放 视 频 。 
 比 如 说 方 言 的 王 子 涛 的 封 面 ， 往 往 在 标 题 的 基 础 上 通 过 人 物 表 情 传 递 更 多 情 绪 信 息 。 
 6 . 色 彩 及 画 面 冲 击 视 觉       从 视 觉 传 播 角 度 来 讲 ， 颜 色 更 深 更 亮 的 图 片 更 容 易 吸 引 用 户 注 意 ； 但 具 体 选 择 什 么 样 的 色 调 也 要 参 考 内 容 以 及 品 牌 调 性 。 
 除 非 品 牌 形 象 已 经 固 化 ， 否 则 尽 量 避 免 使 用 灰 色 、 白 色 等 颜 色 作 为 封 面 的 主 色 调 。 
 许 多 星 座 短 视 频 在 封 面 色 彩 的 选 择 上 做 得 很 好 ， 比 如 星 座 不 求 人 、 星 座 呦 呦 秀 等 。 
       关 于 视 觉 冲 击 性 ， 则 是 利 用 用 户 好 奇 心 。 
 比 如 资 讯 类 短 视 频 ， 可 以 选 取 具 体 场 景 图 片 ， 来 提 高 用 户 的 现 场 感 以 及 代 入 感 。 
 7 . 封 面 与 标 题 强 关 联       封 面 与 标 题 强 关 联 要 求 封 面 与 标 题 之 间 具 有 直 接 相 关 性 。 
 而 不 是 随 意 截 取 ， 需 要 用 户 自 己 来 思 考 封 面 和 标 题 之 间 究 竟 有 什 么 联 系 ； 封 面 如 果 以 人 物 为 主 ， 就 突 出 人 物 的 表 情 和 情 绪 ； 如 果 以 具 体 的 物 体 为 主 ， 如 美 食 、 科 技 、 产 品 等 ， 就 要 突 出 重 点 。 
 不 能 为 了 蹭 热 点 而 胡 乱 添 加 封 面 ， 使 用 户 产 生 认 知 模 糊 ， 从 而 流 失 用 户 。 
         所 以 ， 在 设 置 封 面 时 ， 图 片 要 尽 可 能 契 合 标 题 ， 并 在 此 基 础 上 深 化 标 题 的 表 达 ； 若 图 片 需 压 字 ， 则 要 避 免 内 容 与 标 题 重 复 从 而 使 得 有 效 信 息 不 能 充 分 露 出 。 
 8 . 持 续 强 化 I P 形 象         这 一 点 是 说 封 面 图 要 尽 可 能 地 具 有 标 志 性 ， 可 以 通 过 直 接 利 用 I P 形 象 或 者 添 加 品 牌 元 素 来 达 成 。 
 注 意 力 是 记 忆 力 的 基 础 ， 形 成 固 定 形 式 ， 帮 用 户 养 成 习 惯 。 
       短 视 频 的 封 面 最 好 原 创 ， 这 样 配 合 视 频 内 容 ， 会 给 观 众 形 成 一 种 专 业 化 、 精 细 化 的 感 觉 ， “ 粗 制 滥 造 ” 的 封 面 会 大 大 降 低 观 众 的 好 感 度 。 
 结 合 自 己 视 频 的 内 容 和 定 位 ， 可 以 给 自 己 的 视 频 设 计 一 套 专 属 的 模 版 风 格 ， 加 上 l o g o 、 s l o g a n 或 标 签 ， 给 观 众 留 下 深 刻 的 印 象 。 
       举 个 例 子 ， 李 子 柒 的 视 频 封 面 上 往 往 选 取 个 人 I P 形 象 ， 有 意 识 地 持 续 强 化 用 户 对 其 形 象 的 记 忆 ， 增 强 粉 丝 黏 性 。 
         制 作 封 面 的 时 候 ， 可 以 有 意 识 地 强 化 I P 、 品 牌 形 象 ， 主 动 地 给 自 己 “ 贴 标 签 ” ， 如 博 主 的 形 象 、 品 牌 元 素 等 等 ， 吸 引 观 众 的 注 意 力 。 
 惠 州 短 视 频 制 作     惠 州 宣 传 片 制 作     惠 州 视 频 拍 摄     惠 州 三 维 动 画 制 作     惠 州 宣 传 片 拍 摄 m o r e > > 视 野 & 观 点 V i s i o n & o p i n i o n 值 得 期 待 的 视 频 制 作 平 台 ， 在 2 0 2 3 将 会 有 什 么 新 的 火 花 ？ 视 频 制 作 优 势 在 2 0 2 3 年 再 次 显 示 ， 越 来 越 多 资 源 平 台 参 与 进 入 ， 于 微 博 来 说 ， 如 果 要 为 过 去 几 年 的 发 展 抓 取 几 个 关 键 词 ， “ 视 频 化 ” 一 定 是 其 中 之 一 。 
 从 微 博 了 解 到 ， 截 至 2 0 2 2 年 Q 4 ， 微 博 视 频 号 规 模 突 破 3 9 0 0 万 。 
 数 据 非 常 清 晰 ， 在 微 博 的 新 生 代 创 作 者 之 中 ， 视 频 已 经 成 为 了 内 容 的 主 要 输 出 形 式 之 一 ， 视 频 博 主 数 量 、 内 容 占 比 都 在 不 断 扩 大 ， 已 经 与 微 博 传 统 的 图 文 形 式 分 庭 抗 礼 。 
 越 来 越 多 的 创 作 者 开 始 在 微 博 上 发 视 频 ， 这 已 经 是 不 争 的 事 实 。 
 2 0 2 3 年 4 月 1 4 至 1 6 日 ， 微 博 超 级 红 人 节 在 湖 南 长 沙 举 办 ， 与 此 同 时 微 博 也 公 布 了 过 去 一 年 的 几 个 重 要 榜 单 ， 而 2 0 2 2 年 百 大 视 频 号 榜 单 再 度 吸 引 了 许 多 人 的 关 注 。 
 新 面 孔 、 多 元 化 ， 榜 单 蕴 含 着 多 种 多 样 的 解 读 。 
 带 着 疑 问 ， 刺 猬 公 社 与 微 博 官 方 及 创 作 者 展 开 一 场 对 谈 ， 希 望 能 从 中 窥 见 微 博 视 频 的 发 展 趋 势 与 未 来 方 向 。 
 0 1 微 博 视 频 ， 走 向 多 元 短 视 频 时 代 来 临 后 ， 全 网 视 频 内 容 进 入 了 大 爆 发 阶 段 ， 但 对 于 微 博 视 频 号 来 说 ， 视 频 化 的 故 事 的 逻 辑 点 在 于 “ 供 给 ” 。 
 从 供 给 侧 实 现 从 量 到 质 的 全 方 位 提 升 ， 仍 旧 是 微 博 视 频 号 发 展 的 核 心 重 点 ， 凭 借 供 给 侧 的 强 悍 ， 平 台 才 能 构 建 起 深 厚 的 内 容 池 ， 实 现 有 效 的 视 频 化 转 型 。 
 微 博 过 去 一 年 在 做 的 ， 就 是 为 视 频 内 容 “ 充 血 ” 。 
 首 先 是 量 ， 在 这 一 次 的 超 级 红 人 节 上 ， 微 博 运 营 高 级 副 总 裁 曹 增 辉 宣 布 了 几 个 数 据 ： 过 去 一 年 ， 微 博 1 0 万 粉 以 上 作 者 达 到 1 6 . 2 万 ， 他 们 每 天 发 布 8 9 万 条 博 文 ， 其 中 视 频 占 比 达 到 4 0 % ， 每 天 播 放 量 达 到 3 2 亿 。 
 从 量 来 看 ， 微 博 的 视 频 已 经 能 够 满 足 站 内 大 多 数 人 的 内 容 需 求 。 
 这 也 是 过 去 几 年 微 博 持 续 推 进 视 频 化 内 容 的 结 果 ， 供 给 逐 渐 充 足 ， 那 么 就 要 在 广 度 和 深 度 上 下 功 夫 。 
 微 博 作 为 国 内 最 大 的 公 共 社 交 平 台 ， 本 就 在 内 容 垂 直 领 域 上 拥 有 着 较 强 的 优 势 。 
 坐 拥 5 . 8 6 亿 月 活 用 户 ， 在 4 0 个 重 点 运 营 的 垂 直 领 域 里 ， 蕴 藏 着 大 量 的 优 质 内 容 与 优 质 创 作 者 ， 论 多 元 赛 道 ， 微 博 绝 对 是 国 内 互 联 网 平 台 中 的 佼 佼 者 ， 将 这 些 领 域 中 优 质 的 视 频 发 掘 出 来 、 推 动 垂 直 领 域 内 容 的 视 频 化 ， 正 是 微 博 视 频 号 努 力 的 方 向 之 一 。 
 以 这 一 次 的 百 大 视 频 号 榜 单 为 例 ， 相 比 2 0 2 1 年 可 谓 大 换 血 ， 近 半 数 是 新 面 孔 ， 从 领 域 划 分 来 看 ， 除 了 美 食 、 时 尚 、 搞 笑 等 传 统 大 类 ， 还 有 1 5 个 领 域 的 视 频 博 主 上 榜 ， 其 中 几 个 领 域 是 今 年 新 增 比 如 此 前 就 很 少 出 现 在 榜 单 中 体 育 ， 这 一 次 共 有 @ 王 濛 、 @ 天 元 邓 刚 、 @ 董 路 、 @ 汪 顺 s t e v e 四 位 博 主 上 榜 ， 还 有 社 会 时 事 领 域 的 @ 王 冰 汝 、 @ 胡 锡 进 ， 游 戏 领 域 这 次 也 有 @ 余 霜 Y S C a n d i c e 、 @ 英 雄 联 盟 赛 事 等 博 主 登 上 榜 单 。 
  向 下 滑 动 查 看 全 部 榜 单 惠 州 视 频 制 作   惠 州 宣 传 片 制 作   惠 州 视 频 拍 摄   惠 州 宣 传 片 拍 摄 这 得 益 于 微 博 视 频 号 过 去 一 年 的 垂 直 化 运 营 。 
 以 体 育 领 域 为 例 ， 在 2 0 2 2 年 冬 奥 会 、 卡 塔 尔 世 界 杯 等 重 大 赛 事 的 带 动 下 ， 微 博 对 体 育 领 域 展 开 积 极 运 营 ， 助 力 短 道 速 滑 运 动 员 @ 王 濛 、 足 球 评 论 员 @ 董 路 转 向 视 频 博 主 ， 并 取 得 了 相 当 不 错 的 成 果 。 
 微 博 还 逐 渐 挖 掘 出 了 更 多 垂 直 领 域 的 优 质 创 作 者 ， 总 是 第 一 时 间 在 重 大 事 件 现 场 的 @ 王 冰 汝 ， 持 续 输 出 高 质 量 科 普 的 @ 答 案 如 下 ， 都 是 最 好 的 案 例 。 
 微 博 视 频 号 的 吸 引 力 也 在 不 断 提 升 ， 曹 增 辉 在 微 博 超 级 红 人 节 上 给 出 的 数 据 就 是 佐 证 ： 在 新 增 的 两 万 个 1 0 万 粉 作 者 中 ， 除 了 内 生 扶 持 的 博 主 ， 主 要 是 外 部 视 频 平 台 的 高 粉 头 部 作 者 入 驻 微 博 ， 占 比 高 达 5 3 % 。 
 微 博 始 终 是 全 网 视 频 创 作 者 的 必 备 平 台 之 一 ， 在 2 0 2 2 年 新 进 入 榜 单 的 4 9 位 作 者 中 ， 外 站 博 主 的 比 例 并 不 低 ， 他 们 的 入 驻 也 为 微 博 视 频 带 来 了 更 多 流 量 与 关 注 。 
 微 博 用 户 运 营 总 经 理 陈 福 云 告 诉 刺 猬 公 社 ， 微 博 吸 引 外 部 创 作 者 的 原 因 之 一 在 于 平 台 的 多 元 化 特 征 ： “ 微 博 作 为 一 个 国 内 比 较 大 的 社 交 媒 体 平 台 ， 它 的 受 众 是 很 广 泛 且 多 元 的 ， 能 够 容 纳 全 网 的 许 多 创 作 者 ， 大 家 都 能 在 微 博 上 找 到 自 己 的 生 态 位 。 
 ” 0 2 机 制 加 持 ， 破 解 焦 虑 解 决 了 供 给 侧 问 题 ， 微 博 视 频 号 迎 来 更 多 挑 战 。 
 首 先 就 是 视 频 平 台 们 统 一 的 困 扰 ： 流 量 焦 虑 。 
 这 不 仅 关 乎 平 台 的 商 业 化 发 展 ， 对 于 创 作 者 来 说 ， 同 样 是 一 把 达 摩 克 利 斯 之 剑 ， 高 质 量 的 视 频 能 否 拥 有 好 的 回 馈 ， 是 很 多 平 台 现 如 今 难 以 回 答 的 问 题 。 
 但 能 够 注 意 到 ， 尽 管 微 博 视 频 号 也 已 经 发 展 多 年 ， 但 在 流 量 方 面 仍 旧 保 持 着 较 强 的 “ 后 劲 ” 。 
 正 如 前 文 所 说 ， 微 博 视 频 号 的 总 体 规 模 仍 在 不 断 扩 大 ， 新 增 的 1 0 万 粉 创 作 者 发 布 的 视 频 占 比 在 扩 大 ， 播 放 量 也 同 比 增 长 了 2 3 % 。 
 微 博 的 破 局 点 在 于 微 博 独 特 的 内 容 分 发 机 制 。 
 不 同 于 其 他 平 台 的 算 法 分 发 ， 微 博 独 特 的 公 私 域 流 量 机 制 配 合 公 共 舆 论 场 特 质 ， 能 够 持 续 将 内 容 的 影 响 力 扩 散 开 来 。 
 社 交 属 性 决 定 了 好 内 容 能 被 看 见 ， 而 热 搜 等 助 力 出 圈 的 机 制 则 为 好 内 容 提 供 “ 引 爆 ” 的 机 会 。 
 以 V l o g 、 二 创 内 容 为 例 ， 2 0 2 2 年 ， 全 站 V l o g 上 传 总 量 超 过 2 0 2 8 万 条 ， 有 1 4 2 万 + 人 在 微 博 发 布 过 V l o g 。 
 这 为 广 大 的 用 户 提 供 了 机 会 ， 大 V 、 普 通 用 户 分 享 生 活 ， 明 星 运 营 社 交 媒 体 ， 重 大 事 件 的 现 场 见 证 ， 都 少 不 了 V l o g 内 容 ， 二 创 则 往 往 与 热 点 事 件 、 热 门 影 视 综 艺 相 结 合 ， 凭 借 微 博 公 共 舆 论 场 的 属 性 ， 创 作 者 可 以 实 时 追 赶 热 点 ， 跟 上 潮 流 ， 并 通 过 更 多 机 会 实 现 曝 光 。 
  这 是 微 博 视 频 号 的 基 本 盘 ， 更 多 优 质 的 视 频 内 容 也 在 被 发 现 。 
 百 大 视 频 博 主 @ 老 邪 说 电 影 告 诉 刺 猬 公 社 ， 微 博 的 热 搜 机 制 已 经 成 为 他 内 容 出 圈 最 好 的 机 会 。 
 @ 老 邪 说 电 影 的 微 博 粉 丝 超 过 4 5 8 万 ， 已 经 做 了 近 六 年 影 视 解 说 视 频 ， 尽 管 他 会 在 全 网 发 布 自 己 的 视 频 ， 但 微 博 仍 旧 是 他 最 看 重 的 平 台 之 一 ， 而 原 因 就 在 于 微 博 对 于 好 的 视 频 内 容 的 加 持 。 
 “ 微 博 对 于 视 频 内 容 的 扶 持 和 帮 助 是 有 目 共 睹 的 ， 以 我 自 己 为 例 ， 2 0 2 2 年 我 的 视 频 上 了 很 多 次 热 搜 。 
 ” 对 于 他 来 说 ， 在 保 持 基 本 流 量 的 同 时 ， 微 博 热 搜 为 更 多 关 注 者 提 供 了 入 口 ， 好 的 内 容 被 “ 引 爆 ” ， 创 作 者 的 努 力 也 能 够 被 更 多 人 看 见 ， 持 续 提 升 影 响 力 。 
 他 也 向 刺 猬 公 社 讲 述 了 自 己 的 “ 热 搜 秘 诀 ” 。 
 “ 如 果 根 据 微 博 上 的 热 点 内 容 发 表 一 些 独 特 观 点 ， 或 者 主 动 挖 掘 有 趣 的 角 度 ， 配 合 上 微 博 的 推 荐 ， 就 会 比 较 容 易 登 上 热 搜 。 
 ” 他 提 到 了 微 博 给 予 自 己 的 帮 助 ， “ 微 博 应 该 是 各 大 平 台 中 跟 博 主 联 系 得 比 较 紧 密 的 一 家 了 ， 会 有 专 门 的 人 来 对 接 ， 为 你 提 供 流 量 运 营 上 的 帮 助 。 
 ”  现 如 今 ， 越 来 越 多 的 优 质 视 频 内 容 通 过 热 搜 被 公 众 看 到 ， 这 也 是 微 博 主 动 做 出 的 调 整 与 改 变 。 
 据 刺 猬 公 社 了 解 ， 在 过 去 的 一 年 里 ， 微 博 热 搜 的 定 位 不 再 仅 仅 局 限 于 时 事 、 热 点 以 及 明 星 ， 官 方 在 鼓 励 更 多 垂 直 化 内 容 通 过 大 V 、 话 题 登 上 热 搜 ， 流 量 爆 发 不 再 只 限 于 热 点 。 
 这 不 仅 为 平 台 内 多 元 的 创 作 者 提 供 了 机 会 ， 也 能 缓 解 “ 蹭 热 点 追 流 量 ” 带 来 低 质 内 容 的 现 象 ， 更 重 要 的 是 ， 微 博 热 搜 在 多 元 化 战 略 下 ， 价 值 也 能 得 到 进 一 步 提 升 。 
 惠 州 视 频 制 作   惠 州 宣 传 片 制 作   惠 州 视 频 拍 摄   惠 州 宣 传 片 拍 摄 另 外 一 位 百 大 视 频 博 主 @ 我 叫 孙 火 旺 也 同 样 认 为 机 制 是 微 博 视 频 流 量 扩 大 的 关 键 ， 他 就 会 根 据 很 多 事 件 制 作 搞 笑 类 的 视 频 ， 也 多 次 引 发 大 规 模 的 关 注 与 转 发 ， 而 他 真 正 在 意 的 是 自 己 的 粉 丝 基 本 盘 ： 在 微 博 上 的 内 容 能 够 实 时 触 达 到 粉 丝 端 ， 而 微 博 对 于 创 作 者 的 重 视 则 为 其 带 来 了 更 多 机 会 。 
 “ 从 2 0 2 1 年 我 们 跟 微 博 建 立 起 联 系 以 后 ， 微 博 一 直 在 给 我 们 提 供 持 续 性 的 帮 助 ， 包 括 一 些 流 量 扶 持 。 
 ” 微 博 的 社 交 属 性 也 是 @ 我 叫 孙 火 旺 内 容 流 量 提 升 的 关 键 ， 在 许 多 重 大 事 件 发 生 后 ， 他 的 讽 刺 视 频 总 是 会 被 许 多 大 V 转 发 ， 好 内 容 就 这 样 在 转 发 之 下 传 播 到 平 台 的 各 个 角 落 。 
 0 3 微 博 视 频 号 ， 不 只 视 频 聊 完 内 容 供 给 与 流 量 机 制 ， 我 们 仍 需 要 直 面 一 个 问 题 ： 为 何 微 博 视 频 号 能 在 平 台 竞 争 中 开 辟 属 于 自 己 的 一 方 天 地 ？ 微 博 视 频 号 的 核 心 优 势 是 什 么 ？ 在 与 百 大 博 主 的 对 谈 中 ， 刺 猬 公 社 发 现 ， 博 主 们 并 不 会 完 全 将 微 博 作 为 一 个 内 容 输 出 的 平 台 ， 在 他 们 心 中 ， 微 博 的 定 位 是 复 杂 且 多 面 的 。 
 “ 在 其 他 视 频 平 台 上 ， 我 只 是 一 个 创 作 者 ， 我 的 一 切 都 是 服 务 于 我 的 视 频 ， 但 在 微 博 上 不 一 样 ， 视 频 是 服 务 于 这 个 账 号 ， 我 这 个 人 的 。 
 ” @ 我 叫 孙 火 旺 告 诉 刺 猬 公 社 ， 这 看 似 是 一 个 很 小 的 逻 辑 转 变 ， 但 确 实 蕴 含 着 微 博 与 其 他 平 台 本 质 的 不 同 。 
  @ 我 叫 孙 火 旺 的 视 频 对 于 创 作 者 来 说 ， 微 博 是 一 个 打 造 个 人 影 响 力 的 平 台 ， 无 论 是 图 文 ， 还 是 视 频 内 容 ， 从 根 本 上 来 说 都 服 务 于 个 人 I P 。 
 通 过 视 频 吸 引 同 好 、 粉 丝 ， 再 通 过 微 博 多 种 多 样 的 内 容 输 出 方 式 ， 构 建 自 己 的 形 象 ， 输 出 观 点 ， 最 终 作 用 于 个 人 的 影 响 力 提 升 。 
 @ 老 邪 说 电 影 同 样 这 样 认 为 ， 尽 管 他 不 会 在 微 博 上 展 现 自 己 的 各 个 方 面 ， 但 在 这 个 平 台 上 ， 他 不 仅 是 视 频 里 讲 影 视 的 老 邪 ， 还 是 会 输 出 观 点 、 分 享 生 活 的 K O L 。 
 这 正 是 微 博 的 独 特 优 势 ， 在 “ 图 文 + 视 频 + 转 发 关 注 + 粉 丝 互 动 ” 的 全 方 位 机 制 之 下 ， 鲜 活 的 形 象 被 建 立 起 来 ， 这 是 其 他 视 频 平 台 很 难 做 到 的 ， 实 时 高 效 地 社 交 互 动 ， 最 终 赋 予 创 作 者 与 受 众 之 间 更 紧 密 的 连 接 。 
 陈 福 云 认 为 ， 对 于 创 作 者 们 来 说 ， 微 博 视 频 号 在 个 人 I P 打 造 方 面 的 优 势 明 显 。 
 “ 一 个 简 单 的 图 文 微 博 ， 一 次 随 手 转 发 ， 都 能 为 受 众 认 识 创 作 者 提 供 多 元 的 视 角 。 
 ” 换 句 话 说 ， 在 微 博 上 ， 创 作 这 个 行 为 是 被 多 元 形 式 分 解 开 来 的 ， 发 布 内 容 是 创 作 ， 转 发 是 创 作 ， 分 享 生 活 也 同 样 是 创 作 。 
 而 在 这 多 种 多 样 的 创 作 中 ， 创 作 者 的 人 格 属 性 也 随 即 构 建 ， 用 商 业 的 角 度 来 讲 ， 这 也 是 个 人 品 牌 搭 建 的 过 程 。 
 在 对 话 中 ， 陈 福 云 也 多 次 提 到 了 粉 丝 的 价 值 ， 他 认 为 ， 在 微 博 上 通 过 优 质 作 品 和 社 交 行 为 打 造 个 人 I P 后 ， 创 作 者 一 定 能 找 到 自 己 的 天 然 粉 丝 群 体 ， 这 也 是 微 博 能 够 为 创 作 者 提 供 的 加 持 与 优 势 。 
 抓 住 “ 铁 粉 ” 群 体 就 代 表 着 抓 住 了 属 于 自 己 的 影 响 力 。 
 百 大 视 频 号 榜 单 的 发 布 ， 也 是 微 博 为 广 大 创 作 者 的 一 次 “ 示 范 ” 。 
 “ 我 们 希 望 告 诉 新 生 代 的 创 作 者 们 ， 微 博 独 特 的 运 营 方 式 是 什 么 样 的 ？ 微 博 的 玩 法 是 什 么 样 的 ？ 而 打 造 个 人 I P ， 就 是 微 博 创 作 者 的 核 心 玩 法 。 
 ” 微 博 平 台 一 直 展 现 出 的 真 实 性 、 立 体 性 ， 能 够 成 为 创 作 者 们 最 好 的 加 持 。 
 在 很 多 创 作 者 的 眼 里 ， 微 博 已 经 成 为 自 己 创 作 内 容 、 输 出 内 容 的 必 备 平 台 ， 也 是 他 们 向 上 触 碰 影 响 力 天 花 板 的 必 经 之 路 。 
 微 博 视 频 化 已 经 进 入 深 水 区 ， 垂 直 化 运 营 、 社 交 机 制 加 持 、 助 力 个 人 I P 打 造 ， 在 这 样 的 核 心 战 略 之 下 ， 微 博 视 频 号 走 向 2 0 2 3 。 
 路 途 方 向 或 许 仍 需 要 时 间 的 验 证 ， 但 难 得 的 是 ， 微 博 真 正 找 到 了 创 作 者 的 价 值 所 在 ， 从 好 内 容 到 每 一 个 值 得 关 注 的 个 人 ， 这 是 平 台 的 长 期 主 义 ， 更 是 新 内 容 时 代 的 探 索 与 前 进 。 
 比 如 此 前 就 很 少 出 现 在 榜 单 中 体 育 ， 这 一 次 共 有 @ 王 濛 、 @ 天 元 邓 刚 、 @ 董 路 、 @ 汪 顺 s t e v e 四 位 博 主 上 榜 ， 还 有 社 会 时 事 领 域 的 @ 王 冰 汝 、 @ 胡 锡 进 ， 游 戏 领 域 这 次 也 有 @ 余 霜 Y S C a n d i c e 、 @ 英 雄 联 盟 赛 事 等 博 主 登 上 榜 单 。 
 向 下 滑 动 查 看 全 部 榜 单 这 得 益 于 微 博 视 频 号 过 去 一 年 的 垂 直 化 运 营 。 
 以 体 育 领 域 为 例 ， 在 2 0 2 2 年 冬 奥 会 、 卡 塔 尔 世 界 杯 等 重 大 赛 事 的 带 动 下 ， 微 博 对 体 育 领 域 展 开 积 极 运 营 ， 助 力 短 道 速 滑 运 动 员 @ 王 濛 、 足 球 评 论 员 @ 董 路 转 向 视 频 博 主 ， 并 取 得 了 相 当 不 错 的 成 果 。 
 微 博 还 逐 渐 挖 掘 出 了 更 多 垂 直 领 域 的 优 质 创 作 者 ， 总 是 第 一 时 间 在 重 大 事 件 现 场 的 @ 王 冰 汝 ， 持 续 输 出 高 质 量 科 普 的 @ 答 案 如 下 ， 都 是 最 好 的 案 例 。 
 微 博 视 频 号 的 吸 引 力 也 在 不 断 提 升 ， 曹 增 辉 在 微 博 超 级 红 人 节 上 给 出 的 数 据 就 是 佐 证 ： 在 新 增 的 两 万 个 1 0 万 粉 作 者 中 ， 除 了 内 生 扶 持 的 博 主 ， 主 要 是 外 部 视 频 平 台 的 高 粉 头 部 作 者 入 驻 微 博 ， 占 比 高 达 5 3 % 。 
 微 博 始 终 是 全 网 视 频 创 作 者 的 必 备 平 台 之 一 ， 在 2 0 2 2 年 新 进 入 榜 单 的 4 9 位 作 者 中 ， 外 站 博 主 的 比 例 并 不 低 ， 他 们 的 入 驻 也 为 微 博 视 频 带 来 了 更 多 流 量 与 关 注 。 
 微 博 用 户 运 营 总 经 理 陈 福 云 告 诉 刺 猬 公 社 ， 微 博 吸 引 外 部 创 作 者 的 原 因 之 一 在 于 平 台 的 多 元 化 特 征 ： “ 微 博 作 为 一 个 国 内 比 较 大 的 社 交 媒 体 平 台 ， 它 的 受 众 是 很 广 泛 且 多 元 的 ， 能 够 容 纳 全 网 的 许 多 创 作 者 ， 大 家 都 能 在 微 博 上 找 到 自 己 的 生 态 位 。 
 ” 0 2 机 制 加 持 ， 破 解 焦 虑 解 决 了 供 给 侧 问 题 ， 微 博 视 频 号 迎 来 更 多 挑 战 。 
 首 先 就 是 视 频 平 台 们 统 一 的 困 扰 ： 流 量 焦 虑 。 
 这 不 仅 关 乎 平 台 的 商 业 化 发 展 ， 对 于 创 作 者 来 说 ， 同 样 是 一 把 达 摩 克 利 斯 之 剑 ， 高 质 量 的 视 频 能 否 拥 有 好 的 回 馈 ， 是 很 多 平 台 现 如 今 难 以 回 答 的 问 题 。 
 但 能 够 注 意 到 ， 尽 管 微 博 视 频 号 也 已 经 发 展 多 年 ， 但 在 流 量 方 面 仍 旧 保 持 着 较 强 的 “ 后 劲 ” 。 
 正 如 前 文 所 说 ， 微 博 视 频 号 的 总 体 规 模 仍 在 不 断 扩 大 ， 新 增 的 1 0 万 粉 创 作 者 发 布 的 视 频 占 比 在 扩 大 ， 播 放 量 也 同 比 增 长 了 2 3 % 。 
 微 博 的 破 局 点 在 于 微 博 独 特 的 内 容 分 发 机 制 。 
 不 同 于 其 他 平 台 的 算 法 分 发 ， 微 博 独 特 的 公 私 域 流 量 机 制 配 合 公 共 舆 论 场 特 质 ， 能 够 持 续 将 内 容 的 影 响 力 扩 散 开 来 。 
 社 交 属 性 决 定 了 好 内 容 能 被 看 见 ， 而 热 搜 等 助 力 出 圈 的 机 制 则 为 好 内 容 提 供 “ 引 爆 ” 的 机 会 。 
 m o r e > > 短 视 频 制 作 在 低 线 城 市 的 消 费 影 响 如 何 ？ 2 月 1 7 日 ， 电 通 中 国 首 次 发 布 了 低 线 城 市 消 费 者 研 究 项 目 C C S G o l d ， 对 宏 观 环 境 、 消 费 习 惯 及 用 户 的 媒 体 偏 好 进 行 了 深 入 洞 察 ， 帮 助 品 牌 更 好 地 贴 近 低 线 城 市 的 消 费 者 。 
 电 通 中 国 营 销 效 果 副 总 裁 仲 翔 晖 现 场 解 读 。 
 作 为 深 耕 全 球 市 场 又 植 根 中 国 的 国 际 营 销 传 播 集 团 ， 电 通 致 力 于 为 品 牌 提 供 专 业 的 营 销 服 务 。 
 此 前 ， 电 通 已 经 拥 有 全 球 范 围 的 消 费 者 数 据 库 C C S ， 这 个 自 2 0 0 6 年 起 开 展 的 消 费 者 研 究 至 今 已 覆 盖 中 国 1 0 8 个 一 至 五 线 城 市 ， 每 年 的 调 研 样 本 超 过 1 2 万 人 。 
 而 C C S G o l d 则 将 洞 察 的 范 围 聚 焦 于 四 线 及 以 下 城 市 ， 2 0 2 2 年 下 半 年 电 通 中 国 在 3 0 0 个 四 线 至 六 线 城 市 和 部 分 重 点 县 级 市 调 研 超 过 3 万 人 ， 为 洞 察 低 线 城 市 消 费 者 在 媒 体 接 触 ， 品 牌 消 费 ， 生 活 方 式 等 方 面 提 供 强 有 力 的 数 据 支 持 。 
 低 线 城 市 消 费 者 研 究 项 目 C C S G o l d 分 为 定 量 和 定 性 两 部 分 。 
 针 对 定 量 研 究 部 分 ， 为 使 样 本 具 有 代 表 性 ， 运 用 了 多 阶 段 随 机 抽 样 方 法 ， 分 布 在 3 0 0 个 四 线 及 以 下 城 市 的 3 0 , 0 0 0 + 样 本 可 推 及 5 . 3 亿 人 口 。 
 针 对 定 性 研 究 部 分 ， 设 定 划 分 了 处 于 不 同 人 生 阶 段 的 五 类 人 群 ， 包 括 Z 世 代 ， 打 工 新 人 类 ， 年 轻 妈 妈 团 ， 社 会 中 坚 层 ， 银 发 族 。 
 我 们 实 地 奔 赴 其 中 多 个 四 至 六 线 城 市 对 1 5 位 受 访 者 进 行 时 长 约 2 小 时 的 深 度 访 问 ， 面 对 面 直 观 了 解 与 感 受 低 线 城 市 消 费 者 的 行 为 特 征 。 
 本 次 报 告 的 主 要 发 现 ： 宏 观 环 境 ： 品 牌 下 沉 与 消 费 潜 力 的 碰 撞 互 联 网 的 普 及 推 动 技 术 与 信 息 平 权 ， 低 线 城 市 生 活 的 人 们 有 更 多 机 会 获 得 与 中 高 线 城 市 相 同 的 技 术 与 信 息 。 
 随 着 互 联 网 下 沉 的 不 仅 是 技 术 和 信 息 ， 更 是 品 牌 的 机 会 ， 低 线 城 市 消 费 者 同 样 期 待 享 受 和 中 高 线 城 市 同 样 现 代 又 精 致 的 生 活 ， 品 牌 可 以 将 下 沉 市 场 作 为 新 的 生 意 增 长 引 擎 。 
 而 低 线 城 市 快 速 增 长 而 又 不 成 熟 的 特 点 让 品 牌 有 更 多 机 会 在 这 样 的 市 场 建 立 起 自 己 的 领 先 地 位 。 
 媒 体 习 惯 ： 披 着 娱 乐 外 套 的 信 息 需 求 低 线 城 市 消 费 者 对 移 动 互 联 网 的 依 赖 性 相 对 更 高 ， 品 牌 在 营 销 活 动 中 可 将 更 多 的 精 力 集 中 在 移 动 端 。 
 而 社 交 媒 体 在 低 线 城 市 的 消 费 者 中 变 得 越 来 越 有 影 响 力 ， 营 销 人 员 应 该 关 注 低 线 城 市 人 群 使 用 各 个 A P P 的 特 点 进 行 不 同 的 内 容 投 放 。 
 社 交 媒 体 在 低 线 城 市 人 群 的 生 活 中 扮 演 更 多 休 闲 功 能 ， 但 “ 看 得 多 买 得 少 ” 是 低 线 城 市 的 一 个 营 销 痛 点 ， 如 何 有 效 提 高 转 化 率 是 品 牌 需 要 解 决 的 问 题 。 
 惠 州 短 视 频 制 作     惠 州 宣 传 片 制 作     惠 州 视 频 拍 摄     惠 州 三 维 动 画 制 作     惠 州 宣 传 片 拍 摄   w w w . 8 m m 0 7 5 2 . c o m   消 费 态 度 ： 理 性 又 蠢 蠢 欲 动 的 消 费 欲 与 许 多 中 高 线 城 市 消 费 者 崇 尚 的 “ 消 费 主 义 ” 不 同 ， 低 线 城 市 消 费 者 在 购 物 时 的 选 择 仍 趋 于 保 守 ， 会 更 考 虑 商 品 的 实 用 性 与 性 价 比 。 
 理 性 又 谨 慎 的 他 们 往 往 会 货 比 三 家 ， 但 低 价 也 并 不 是 万 能 策 略 。 
 品 牌 营 销 应 该 更 加 围 绕 产 品 和 服 务 ， 突 出 品 质 和 功 能 ， 从 而 吸 引 更 加 务 实 的 低 线 城 市 消 费 者 。 
 电 通 中 国 C E O 黄 国 文 （ D e r i c W o n g ）   表 示 ： “ 伴 随 着 巨 大 的 消 费 潜 力 、 日 益 成 熟 的 市 场 环 境 、 以 及 未 被 满 足 的 消 费 需 求 ， 下 沉 市 场 已 经 成 为 不 少 品 牌 的 增 长 引 擎 。 
 但 因 其 独 特 的 消 费 特 征 ， 品 牌 只 有 深 入 了 解 这 些 低 线 市 场 的 消 费 者 ， 才 能 因 地 制 宜 地 制 定 本 土 化 、 差 异 化 的 市 场 传 播 策 略 ， 占 据 消 费 者 心 智 。 
 我 们 希 望 C C S G o l d 的 发 布 能 够 帮 助 更 多 品 牌 在 下 沉 市 场 实 现 快 速 布 局 和 增 长 ， 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 赢 得 先 机 。 
 ” 电 通 中 国 营 销 效 果 副 总 裁 仲 翔 晖 （ S i m o n Z h o n g ） 表 示 ： “ 帮 助 品 牌 更 好 地 了 解 消 费 者 ， 是 我 们 一 直 努 力 的 方 向 。 
 品 牌 在 下 沉 市 场 的 营 销 中 ， 往 往 会 面 临 缺 少 用 户 数 据 洞 察 、 媒 体 投 放 渠 道 分 散 等 众 多 挑 战 。 
 C C S G o l d 可 以 有 效 帮 助 品 牌 和 营 销 人 士 牌 更 好 地 掌 握 低 线 市 场 消 费 者 的 需 求 和 偏 好 ， 针 对 细 分 市 场 制 定 相 应 的 营 销 策 略 ， 并 赋 予 品 牌 更 广 阔 的 发 展 空 间 。 
 ” m o r e > > 最 近 几 年 的 艺 术 营 销 怎 么 搞 ？ 鉴 于 艺 术 本 身 的 延 展 性 及 其 在 演 绎 各 种 主 题 上 的 兼 容 性 ， 艺 术 营 销 或 将 继 续 成 为 品 牌 与 消 费 者 沟 通 的 流 行 趋 势 ， 并 基 于 对   S o c i a l B e t a L i t e   一 手 信 息 池 中 品 牌 营 销 案 例 的 长 期 关 注 ， 在 此 为 大 家 呈 现 。 
 这 不 仅 是 对 品 牌 艺 术 营 销 实 践 进 行 的 一 次 全 景 展 示 ， S o c i a l B e t a 也 希 望 以 此 为 起 点 ， 与 更 多 c a m p a i g n 创 造 者 、 艺 术 家 、 平 台 机 构 共 同 讨 论 品 牌 艺 术 营 销 的 无 限 可 能 。 
 品 牌 营 销 界 似 乎 正 迎 来 一 股 「 文 艺 复 兴 」 的 风 潮 。 
 除 了 向 来 热 衷 艺 术 营 销 的 奢 侈 品 和 时 尚 行 业 ， 近 年 来 ， 包 括 食 品 饮 料 、 美 妆 个 护 、 家 电 、 手 机 等 行 业 的 品 牌 也 纷 纷 拥 抱 各 种 艺 术 元 素 ， 让 艺 术 以 更 生 活 化 的 姿 态 ， 融 入 日 常 消 费 的 方 方 面 面 。 
 尤 其 一 些 主 打 高 端 定 位 的 品 牌 ， 更 是 看 重 艺 术 对 于 品 牌 调 性 的 加 持 作 用 。 
 和 艺 术 家 合 作 推 出 联 名 产 品 、 举 办 或 赞 助 艺 术 展 ， 成 为 最 受 品 牌 追 捧 的 热 门 沟 通 形 式 。 
 另 有 一 些 品 牌 致 力 于 打 造 长 线 营 销 企 划 ， 或 者 专 属 的 文 化 艺 术 空 间 ， 希 望 将 「 艺 术 」 标 签 沉 淀 为 品 牌 资 产 的 一 部 分 。 
 而 蓬 勃 兴 起 的 数 字 艺 术 ， 如 N F T 数 字 藏 品 、 元 宇 宙 艺 术 展 等 更 具 先 锋 感 的 玩 法 ， 也 正 在 为 品 牌 的 艺 术 化 表 达 注 入 更 多 的 新 鲜 感 。 
 惠 州 短 视 频 制 作     惠 州 宣 传 片 制 作     惠 州 视 频 拍 摄     惠 州 三 维 动 画 制 作     惠 州 宣 传 片 拍 摄   w w w . 8 m m 0 7 5 2 . c o m 1 、 什 么 是 艺 术 营 销 ？ 在 不 同 历 史 时 期 ， 艺 术 作 为 一 种 特 殊 的 社 会 意 识 形 态 和 文 化 的 重 要 载 体 ， 不 断 随 着 社 会 发 展 和 技 术 进 步 而 发 生 演 化 ， 其 表 现 形 式 和 边 界 也 在 不 断 拓 宽 。 
 在 这 份 报 告 中 ， S o c i a l B e t a 大 艺 术 门 类 ， 包 括 音 乐 、 舞 蹈 、 绘 画 、 文 学 、 戏 剧 、 空 间 装 置 、 电 影 影 像 和 数 字 艺 术 。 
 2 、 谁 在 做 艺 术 营 销 ？ 当 我 们 把 视 野 拉 升 至 整 个 艺 术 营 销 市 场 ， 可 以 看 到 ， 身 处 各 行 各 业 的 品 牌 都 积 极 投 身 其 中 ， 用 「 艺 术 」 为 品 牌 打 上 新 的 注 解 。 
 截 止 6 月 3 0 日 ， S o c i a l B e t a 盘 点 了 一 手 信 息 池 中 1 9 7 条 艺 术 营 销 相 关 案 例 ， 划 分 出 7 大 活 跃 行 业 。 
 统 计 显 示 ， 服 饰 、 互 联 网 位 列 活 跃 行 业 前 两 位 ， 案 例 数 量 合 计 占 比 近 4 0 % 。 
 快 消 （ 食 品 饮 料 及 美 妆 个 护 ） 和 消 费 电 子 （ 数 码 及 家 电 ） 大 类 案 例 数 量 接 近 ， 分 列 三 四 位 。 
 汽 车 、 奢 侈 品 行 业 位 列 其 后 ， 尽 管 案 例 数 量 占 比 均 不 到 1 0 % ， 但 其 中 不 乏 持 续 深 耕 艺 术 营 销 的 代 表 品 牌 ， 值 得 关 注 。 
 餐 饮 行 业 案 例 数 量 位 列 第 七 ， 逐 步 展 现 出 营 销 潜 力 。 
 3 、 艺 术 营 销 热 门 形 式 进 一 步 聚 焦 品 牌 参 与 艺 术 营 销 的 沟 通 实 践 ， 可 以 看 到 ， 愈 发 多 元 的 营 销 载 体 被 广 泛 应 用 。 
 广 告 片 、 联 名 产 品 、 艺 术 展 、 音 乐 歌 曲 及 数 字 藏 品 是 品 牌 主 们 选 择 最 多 的 5 大 形 式 。 
 另 有 一 部 分 品 牌 会 借 助 内 容 共 创 、 艺 术 装 置 、 品 牌 空 间 、 快 闪 店 等 「 社 交 属 性 」 更 强 的 形 式 ， 积 极 调 动 消 费 者 参 与 度 ， 以 扩 大 营 销 声 量 。 
 此 外 ， 艺 术 沙 龙 、 舞 台 剧 、 盲 盒 、 诗 歌 书 籍 等 相 对 小 众 的 形 式 ， 也 逐 渐 走 进 大 众 视 野 ， 为 品 牌 提 供 了 圈 层 渗 透 的 新 选 择 。 
 与 此 同 时 ， S o c i a l B e t a 进 一 步 观 察 到 ， 不 同 的 营 销 目 标 与 品 牌 的 沟 通 形 式 之 间 ， 存 在 一 定 的 相 关 性 。 
 大 致 上 ， 品 牌 参 与 艺 术 营 销 的 目 标 可 以 划 分 为 两 种 ： 一 是 产 品 导 向 ， 推 爆 新 品 。 
 在 这 一 情 境 下 ， 品 牌 营 销 形 式 多 以 跨 界 联 名 为 主 ， 辅 以 发 布 广 告 片 、 数 字 藏 品 ， 打 造 新 品 秀 场 等 手 段 ， 以 打 响 社 交 声 量 ， 抢 占 消 费 者 心 智 ， 进 而 撬 动 销 量 。 
 二 是 品 牌 导 向 ， 以 自 身 高 端 化 定 位 为 主 要 诉 求 。 
 品 牌 通 过 艺 术 展 、 内 容 共 创 、 艺 术 装 置 、 音 乐 歌 曲 等 形 式 ， 用 艺 术 手 段 诠 释 品 牌 的 精 神 内 核 ， 焕 新 或 强 化 品 牌 形 象 ， 与 消 费 者 建 立 更 深 层 次 的 链 接 。 
 4 、 艺 术 I P 热 度 风 向 标 通 过 盘 点 相 关 案 例 ， S o c i a l B e t a 观 察 到 ， 有 相 当 一 部 分 品 牌 将 联 名 艺 术 I P 作 为 其 艺 术 营 销 实 践 中 的 主 要 手 段 ， 借 助 艺 术 I P 的 力 量 为 自 身 叠 加 更 丰 富 的 文 化 吸 引 力 。 
 而 随 着 品 牌 在 艺 术 领 域 的 探 索 愈 加 深 入 ， 艺 术 I P 多 元 化 的 趋 势 也 更 加 显 著 。 
 一 方 面 ， 具 备 影 响 力 的 知 名 艺 术 家 仍 然 是 品 牌 热 衷 的 合 作 对 象 ， 同 时 ， 来 自 插 画 、 涂 鸦 等 细 分 领 域 的 青 年 艺 术 家 也 越 来 越 受 到 市 场 追 捧 ， 这 一 趋 势 在 服 饰 、 食 品 饮 料 等 行 业 中 都 十 分 明 显 ； 另 一 方 面 ， 不 少 品 牌 正 转 向 美 术 馆 、 博 物 馆 以 及 艺 术 院 团 ， 以 这 些 组 织 机 构 为 窗 口 ， 深 入 艺 术 的 不 同 领 域 ， 挖 掘 更 多 样 的 形 式 。 
 品 牌 开 始 从 营 销 目 的 与 自 身 特 质 出 发 ， 选 择 相 契 合 的 艺 术 I P ， 以 期 创 造 出 更 具 品 牌 特 色 的 差 异 化 内 容 。 
 ◆   S o c i a l B e t a   预 测 在 艺 术 I P 热 度 排 行 榜 之 外 ， S o c i a l B e t a 也 对 未 来 艺 术 营 销 热 门 合 作 对 象 进 行 了 预 测 ： 空 山 基 、 K e i t h H a r i n g 、 朱 敬 一 等 艺 术 家 或 艺 术 组 织 的 关 注 度 呈 现 出 显 著 的 上 升 趋 势 。 
 而 随 着 当 下 元 宇 宙 、 未 来 主 义 的 兴 起 ， 以 及 年 轻 消 费 主 力 个 性 化 意 识 的 不 断 增 强 ， 相 信 这 些 艺 术 家 / 组 织 将 迎 来 新 一 轮 的 品 牌 合 作 热 潮 。 
 5 、 行 业 品 牌 代 表 案 例 当 我 们 拉 长 时 间 维 度 、 串 联 单 次 的 艺 术 营 销 动 作 ， 不 难 发 现 一 些 品 牌 正 在 瞄 准 艺 术 领 域 打 造 系 列 化 的 长 线 I P 或 企 划 ， 以 期 提 升 品 牌 附 加 价 值 ， 丰 富 品 牌 精 神 内 涵 ， 从 而 与 消 费 者 建 立 文 化 认 同 。 
 S o c i a l B e t a 根 据 长 期 观 察 ， 从 中 梳 理 出 8 个 行 业 的 标 杆 品 牌 和 代 表 案 例 。 
 无 论 是 与 知 名 艺 术 I P 合 作 共 创 ， 打 造 长 线 企 划 ， 还 是 以 系 列 产 品 、 品 牌 空 间 等 为 媒 介 积 累 品 牌 文 化 资 产 ， 都 是 品 牌 们 结 合 自 身 特 色 ， 以 艺 术 跨 界 探 索 新 型 营 销 模 式 的 有 力 尝 试 。 
 6 、 艺 术 营 销 新 兴 趋 势 趋 势 1 ： 虚 拟 数 字 艺 术 成 新 宠 从 最 开 始 的 数 字 化 普 及 ， 掀 起 虚 拟 现 实 交 互 体 验 热 潮 ， 到 如 今 元 宇 宙 概 念 盛 行 ， 数 字 体 验 成 为 日 常 ， 数 字 边 界 的 不 断 扩 大 ， 进 一 步 加 速 了 虚 拟 数 字 艺 术 的 发 展 。 
 艺 术 在 元 宇 宙 的 概 念 探 索 中 有 了 更 多 路 径 和 形 态 ， 也 为 品 牌 的 数 字 营 销 生 态 提 供 了 想 象 ， 帮 助 品 牌 与 用 户 进 行 更 为 新 奇 的 互 动 和 密 切 联 结 。 
 虚 拟 数 字 艺 术 从 早 前 可 交 互 性 和 虚 拟 性 为 基 本 特 征 的 形 式 ， 逐 渐 发 展 成 为 以 元 宇 宙 为 概 念 的 营 销 形 式 ， 其 中 的 主 要 形 式 有 ： 与 艺 术 家 、 知 名 I P 推 出 N F T 艺 术 数 字 藏 品 ； 与 艺 术 家 合 作 以 影 像 语 言 构 建 品 牌 的 多 元 先 锋 世 界 ； 依 托 元 宇 宙 概 念 打 造 艺 术 展 ， 呈 现 品 牌 实 物 之 外 的 虚 拟 形 态 。 
 趋 势   2 ： 互 联 网 平 台 瞄 上 「 艺 术 圈 」 从 购 入 艺 术 商 品 ， 到 打 卡 艺 术 类 消 费 场 景 ， 当 前 大 众 对 于 美 和 艺 术 有 着 日 益 多 元 的 消 费 需 求 。 
 在 艺 术 相 关 生 态 蓬 勃 生 长 的 趋 势 下 ， 小 红 书 、 天 猫 、 抖 音 等 平 台 也 纷 纷 入 局 艺 术 赛 道 ， 结 合 自 身 特 质 ， 为 多 元 艺 术 的 发 展 与 大 众 生 活 美 学 建 构 打 开 了 新 空 间 ： 在 人 才 培 育 上 ， 推 出 青 年 艺 术 家 扶 持 计 划 ， 带 来 平 台 流 量 激 励 、 艺 术 机 构 签 约 等 资 源 和 机 会 ； 在 行 业 发 展 上 ， 以 平 台 优 势 打 通 消 费 者 和 艺 术 行 业 供 需 两 端 ， 在 传 统 艺 术 市 场 体 系 外 开 辟 新 可 能 。 
 趋 势 3 ： 人 人 都 是 艺 术 家 互 联 网 的 发 展 ， 拉 近 了 艺 术 与 大 众 之 间 的 距 离 ， 也 渐 渐 消 弭 了 普 通 人 与 艺 术 之 间 的 鸿 沟 。 
 审 美 意 趣 的 提 升 ， 审 美 认 知 的 拓 展 ， 让 当 代 消 费 者 不 再 满 足 于 欣 赏 艺 术 ， 洞 察 到 这 一 点 的 品 牌 们 寻 找 到 与 消 费 者 的 艺 术 沟 通 新 解 ， 开 启 「 内 容 共 创 」 之 路 ， 完 成 「 消 费 艺 术 」 到 「 创 造 艺 术 」 的 演 变 。 
 面 向 大 众 群 体 ， 品 牌 针 对 特 定 的 节 点 、 地 域 、 人 群 ， 通 过 「 造 比 赛 」 等 方 式 ， 发 起 内 容 共 创 计 划 ， 为 大 众 提 供 艺 术 表 达 的 窗 口 ； 面 向 专 业 群 体 ， 品 牌 则 联 合 美 术 院 校 与 艺 术 机 构 ， 以 艺 术 展 览 等 形 式 为 承 托 ， 进 行 内 容 的 二 次 传 播 。 
 趋 势 4 ： 万 物 皆 可 「 艺 术 + 」 「 艺 术 」 是 一 门 通 用 语 言 ， 尽 管 有 时 难 以 解 读 ， 但 却 是 可 以 被 感 知 的 。 
 因 为 这 种 包 容 性 ， 艺 术 作 为 一 种 独 特 的 介 质 ， 扩 大 了 品 牌 与 消 费 者 沟 通 的 广 度 和 可 能 性 。 
 这 不 仅 局 限 于 品 牌 在 沟 通 实 践 中 采 用 多 样 化 的 艺 术 形 式 ， 更 体 现 在 品 牌 作 为 社 会 价 值 的 担 当 者 和 社 会 文 化 的 塑 造 者 ， 在 探 讨 各 类 议 题 时 ， 借 由 艺 术 之 声 ， 找 到 更 具 感 染 力 的 表 达 方 式 ， 并 将 其 进 一 步 内 化 进 品 牌 的 文 化 基 底 。 
 对 于 愈 发 重 视 人 文 精 神 的 消 费 者 来 说 ， 「 艺 术 + 」 无 疑 为 品 牌 的 差 异 化 沟 通 带 来 了 新 的 机 遇 。 
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